每天有数十亿用户登录 Facebook 和 Instagram 等 Meta 技术- 这是广告商的梦想。但是，如果您没有正确的数据，那么向这些用户投放与他们所寻找内容相关的广告将是一项挑战，尤其是在第三方 Cookie 弃用和数据隐私受到限制的时代。

要在正确的时间向正确的客户传达正确的信息，您需要制定强大的数据策略。该策略基于来自您的网站、应用和其他资产的第一方数据，然后您可以将其与 Meta 帐户进行匹配，从而向忠实客户和潜在客户提供个性化广告。Meta Conversions API旨在通过在您的营销技术与 Meta 平台之间建立直接联系来帮助您改善营销，为您提供更完整的数据以更好地优化您的广告。

Meta Conversions API 帮助提高广告效果的方法之一是提供事件匹配质量(EMQ) 分数。EMQ 分数可让您了解客户信息参数与现有 Meta 帐户匹配的可能性。  

通过将行业领先的客户数据平台(CDP)的数据与 Meta Conversions API 配对，您可以提高事件匹配质量得分，从而优化广告效果并提高广告支出回报率 (ROAS)。让我们来看看您可以采取哪些方法来改进数据策略，以提高广告系列的效果。

收集正确的参数……以及更多参数

为了通过更好地匹配访客活动和现有的 Meta 帐户来提高广告效果，您需要获取客户信息（Meta 称之为“客户信息参数”。这些参数涵盖了广泛的客户数据，从电话号码和电子邮件地址到地理位置和名字。

您拥有的参数越多，其中一个参数与现有 Meta 帐户匹配的可能性就越大，这样您就可以将事件（例如注册新闻通讯或预约访问您的某个地点）与完成所需操作的用户联系起来。

在您的网站或应用上询问客户信息时，显然需要取得平衡。您要确保收集最有可能匹配的信息。但您要确保不要询问太多信息，以免让客户完全反感。您还需要确保在收集这些信息时遵守所有数据隐私协议。

通常，专注于收集电子邮件地址和电话号码会为您带来最佳效果。然后，您需要使用具有事件转发功能的 CDP 解决方案，通过 Meta Conversions API 传递这些数据，以便更好地为您的广告定位提供信息，并帮助您在 Meta 上个性化您的广告。

更好地理解归因

一旦您获得数据并告知您的广告定位，请查看哪些参数正在推动广告系列效果和转化，以进一步提高您的广告支出回报率。

您是否看到使用电子邮件地址的广告系列的回报更高？如果是这样，请考虑在网站上的更多地方要求提供电子邮件地址，也许可以为提供电子邮件地址的人提供折扣。您是否注意到，针对之前开始免费试用您的产品或服务的用户的广告转化率更高？也许您可以围绕该事件制作再营销广告系列。

借助 Adob​​e 实时客户数据平台 (CDP) 和 Meta Conversions API 等解决方案，您可以在单个仪表板中查看广告系列活动和 EMQ 分数，从而轻松决定需要采取哪些措施来优化广告效果。Meta Events Manager 提供有关如何提高广告系列效果的建议（例如，除了电子邮件地址外，还要求提供电话号码），这有助于提高您的 ROAS。

将客户数据隐私放在首位

虽然收集正确的数据和跟踪广告活动效果有助于提高广告效果，但您还需要确保尊重客户数据隐私。这意味着确保您收集的客户信息参数经过哈希处理。哈希处理将数据转换为无法逆转的随机代码。这有助于保护客户的数据隐私并确保其仅用于预期目的。

如果您使用 Adob​​e Real-Time CDP 和 Meta Conversions API 等解决方案，则您将拥有内置的多重保护措施。Adobe Real-Time CDP 会对敏感数据进行哈希处理，而 Meta 系统则设计为不接受未经哈希处理的客户信息，并会在出现问题时向您发送通知。但无论哪种情况，您仍应格外注意确保客户数据的安全。

利用 Adob​​e 和 Meta 获得更高的广告支出回报

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