从今天开始，谷歌将推出多项措施，旨在提高搜索结果质量。
Google 正在发布 2024 年 3 月核心更新和一系列垃圾邮件更新（又名 2024 年 3 月垃圾邮件更新）。此外，Google 的有用内容系统已纳入其整体核心排名系统。
此外，谷歌还宣布了几项新的和更新的垃圾邮件政策，并将通过自动算法和手动操作开始执行这些政策。
2024 年 3 月核心更新 – 比以前更大规模
今天，谷歌开始推出今年的第一次核心更新和今年的第一次算法更新——2024 年 3 月核心更新。
谷歌搜索产品总监伊丽莎白塔克 (Elizabeth Tucker) 告诉 Search Engine Land，此次更新将有助于将谷歌搜索中的无用内容减少 40%。
- 塔克写道：“我们预计，此次更新和我们之前的努力将使搜索结果中的低质量、非原创内容减少 40%。”
2024 年 3 月核心更新的推出可能需要长达一个月的时间。更新期间将更新和发布多个系统。
与之前的一些核心更新不同，此更新包括对整个核心系统的多个组件的增强。3 月核心更新将包含多个更新，由于此更新涉及核心更新中的多个系统，Google 将在未来几周内向这些系统推送更新。
谷歌搜索质量团队的 Chris Nelson 表示，2024 年 3 月的核心更新“比我们通常的核心更新更复杂”。他补充说，谷歌“对多个核心系统进行了更改”。
Google 通过各种创新信号和方法增强了其核心排名系统，以显示更多有用的结果（稍后会详细介绍）。
事实上，由于谷歌正在更新多个核心系统，“排名的波动会比常规核心更新更大，因为不同的系统会得到全面更新并相互加强，”尼尔森补充道。
谷歌表示，此次更新改进了其对网页“无用、用户体验差或感觉是为搜索引擎而非人类创建的”的理解。谷歌补充道，这“可能包括主要为匹配非常具体的搜索查询而创建的网站”。
先前的核心更新。 以下是时间表以及我们对近期核心更新的报道：
- 2023年11月核心更新于11月2日进行，并于11月28日结束。
- 2023 年 10 月核心更新于 10 月 5 日进行，并于 10 月 19 日结束
- 2023 年 8 月核心更新于 8 月 22 日进行，并于 9 月 7 日结束。
- 2023年3月核心更新于 3月15日进行，并 于3月28日结束。
- 2022 年 9 月的广泛核心更新影响 不如 之前的核心更新，并于9 月 26 日 完成 。
- 2022 年5 月的广泛核心更新 是一次 重大而快速的 更新。
- 2021 年11 月核心更新
- 2021 年 7 月核心更新 。
- 2021 年 6 月核心更新推出 得比较慢，但意义重大 。
有用的内容更新现已成为核心更新的一部分
从 2024 年 3 月的核心更新开始，Google 将停止宣布新的有用内容更新，因为有用内容系统已纳入核心更新系统。
上一次有用的内容更新是2023 年 9 月的有用内容更新 ，这是一次影响多个网站的大型更新。希望一些受影响的网站能从 2024 年 3 月的核心更新中得到缓解，但目前还很难说。
有用内容系统的分类器已经彻底改造，现已融入 2024 年 3 月的核心更新中。
但有用的内容分类器并不是 2024 年 3 月核心更新的唯一系统部分。事实上，谷歌表示，2024 年 3 月核心更新的工作是从2022 年有用的内容更新开始的。
如果排名下降该怎么办。 以下是 Google 过去针对那些受到核心更新负面影响的用户提供的建议：
- 没有具体的恢复措施。排名受到负面影响可能并不表示您的网页存在任何问题。
- 回答这些问题来评估您的内容的质量。
- 等待下一次核心更新。您可能会在核心更新之间看到一些改进，但最大的变化将发生在另一次核心更新之后。
简而言之，写对人们有帮助的内容，而不是为了在搜索引擎中排名。
- “只要创作者一直在为人们制作令人满意的内容，他们就不需要为这次更新做任何新的事情或特别的事情。对于那些排名可能不太好的人，我们强烈建议阅读我们 创建有用、可靠、以人为本的内容 帮助页面，”尼尔森解释说。
2024 年 3 月垃圾邮件更新
谷歌还宣布发布新的垃圾邮件更新，即 2024 年 3 月垃圾邮件更新，以及垃圾邮件政策更新，以补充 2024 年 3 月核心更新的发布。
其中两项垃圾邮件更新将于本周采取自动和手动措施。网站声誉滥用垃圾邮件更新将于两个月后的 5 月 5 日生效。
规模化内容滥用搜索垃圾邮件
规模化内容滥用搜索垃圾邮件是对旧有“垃圾自动生成内容”政策的更新，现在它已不仅限于“垃圾自动生成内容”，还包括任何为了在搜索中排名而大规模生成内容的方法。
谷歌表示，大规模制作内容以提高搜索排名——无论是通过自动化、人工还是两者结合——都违反其指导方针。
- 谷歌写道：“这将使我们能够对更多类型的内容采取行动，这些内容在规模上几乎没有创造任何价值，比如假装有热门搜索答案但未能提供有用内容的页面。”
有哪些页面假装有答案但却无法提供答案？Tucker 解释说，这些页面一开始会声称会回答你的问题，但最后却以低质量的内容引导你，最终却永远不会给你问题的答案：
- “我们长期以来的垃圾邮件政策是，如果主要目的是操纵搜索结果排名，则使用自动化（包括生成式人工智能）属于垃圾邮件。更新后的政策与我们之前的政策秉承相同的精神，并基于相同的原则。它已扩展以考虑更复杂的规模化内容创建方法，在这些方法中，并不总是清楚低质量内容是否完全通过自动化创建。”
- “我们的新政策旨在帮助人们更清楚地认识到，如果为了操纵搜索排名而大规模制作内容是滥用行为，无论涉及自动化还是人工，这都适用。”
本周，谷歌将开始通过算法垃圾邮件系统和手动操作打击大规模内容滥用。
过期域名滥用现在被视为垃圾邮件
塔克说，“滥用过期域名”——购买过期域名并将其重新用于“提高低质量内容的搜索排名”的行为——现在被视为垃圾邮件。
这种技术可能会试图欺骗用户，让他们认为域名上的新内容是旧网站的一部分，但事实可能并非如此。
这是向内容创建者发出的一个明确而明确的信息，不要购买过期域名，意图将其重新用于在 Google 搜索中排名。
谷歌将于本周开始通过算法垃圾邮件系统和手动操作对过期域名滥用采取行动。
网站声誉滥用（又称寄生 SEO）也是垃圾邮件
Google 针对“网站声誉滥用”制定了新政策，一些 SEO 人员称之为“寄生 SEO ”，即第三方网站托管由第三方提供的低质量内容，以利用第三方网站的排名优势。Google 解释说，“第三方可能会在值得信赖的教育网站上发布发薪日贷款评论，以从该网站获得排名优势。”
谷歌补充道：“此类在搜索中排名靠前的内容可能会让对特定网站内容抱有很大不同期望的访问者感到困惑或误导。”
这项新政策明确规定，“主要为了排名目的而制作且未经网站所有者密切监督的第三方内容属于垃圾内容。”
但这项新政策并不认为所有第三方内容都违法。谷歌表示，“只有那些没有严格监管且旨在操纵搜索排名的内容才违法。”
谷歌给出了如下示例：
- “许多出版物都会刊登广告内容，这些广告内容主要针对的是普通读者，而不是主要为了操纵搜索排名。这种内容有时被称为‘原生广告’或‘软文’，当普通读者直接在出版商的网站上找到这些内容，或者从 Google 搜索结果中找到这些内容时，通常不会感到困惑。”
谷歌表示，他们提前两个月通知了这项政策，并将在两个月内开始对这种滥用行为采取自动和手动措施。具体日期是5月5日。
我们为何关心
过去几个月，关于谷歌搜索越来越差的投诉和研究层出不穷。网络上的内容实在是太差了，谷歌似乎更看重大网站，而不是小网站，而Reddit 最近在谷歌搜索结果中占据了主导地位。
当我询问 Reddit 排名激增的情况时，谷歌发言人回应道：
- “我们知道，对于某些查询，人们实际上正在寻找来自具有相关经验的其他人的内容。我们希望在有用的情况下展示人们正在寻找的内容。所有内容类型中都有高质量和低质量的内容 – 包括用户生成的论坛和讨论内容。我们的目标是展示最好的网络内容，我们相信这些排名改进将帮助我们在有用的搜索中展示更高质量的讨论/论坛内容 – 并将帮助我们更好地检测这些内容何时真正有用。”
谷歌表示，排名变化是在与 Reddit 建立关系之前完成的。
- “我们一直致力于让搜索结果中所有类型的网站（包括数百个论坛网站）都能更轻松地找到反映第一手观点的内容。这项排名改进之前就已推出，与 Reddit 的合作关系无关，”该发言人告诉 Search Engine Land。
对谷歌搜索结果质量不达标的批评并不新鲜。它们呼应了前 Search Engine Land 编辑 Danny Sullivan 于 2017 年在《深入剖析谷歌有史以来最大的搜索质量危机》中所写的内容。
现任 Google 官方搜索联络官的 Sullivan 一直承诺此次更新以及未来将解决质量问题的更新。去年 11 月，Google 建议我们“系好安全带”。今年 1 月，该公司 重申了这一点 。2 月又重申了一次。这是我们期待已久的 Google 更新吗？
谷歌今天还更新了其搜索质量评估指南 PDF，更新了不可信页面的特征并添加了说明性示例。
更新完成后，Google 将在其 搜索状态仪表板上发布信息，我们也会在此发布故事。