谷歌宣布了即将采取的几项变革，旨在确保遵守将于本周生效的欧盟《数字市场法案》（DMA）。

我们为什么关心。新规则的生效可能会对企业产生影响，尤其是对 Google SERP 的调整可能会导致酒店和餐馆等直接供应商的流量减少。不过，谷歌保证，它与欧盟委员会合作，在实施DMA合规措施期间取得平衡。

搜索结果的变化：谷歌最近对其搜索产品进行了 20 多项更改。它增加了专用单元和芯片，以帮助用户找到航班、酒店和购物等比较网站。作为这些更新的一部分，某些功能（如 Google 航班单元）已从搜索结果页面中删除，影响了消费者查找商家的方式。

选择屏幕。Google 计划根据用户研究、测试和行业反馈推出更多选择屏幕。当您设置 Android 手机时，您将看到附加屏幕，很快它们也将整合到桌面版和 iOS 设备的 Chrome 中。

关联 Google 服务的额外同意：  Google 现在为 EEA 的用户提供选择，让他们决定是否希望通过关联在各种 Google 服务之间共享数据。用户还可能会看到新的同意横幅，提示他们选择是否希望关联他们的 Google 服务。

此外，谷歌正在增强其广告产品和工具，以帮助广告商清楚地沟通并获得其收集数据的同意，这符合其既定的欧盟最终用户同意政策。

外部优惠计划。从 3 月 6 日开始，Google Play 将让应用开发者更轻松地引导 EEA 内的用户直接从其应用访问外部网站。这样一来，开发者便可以更方便地推广优惠并在应用外分享信息，同时遵循 DMA 中的新准则。

数据和分析：   Google 遵守 DMA，现向 EEA 的广告客户和发布商提供除已提供的定价信息之外的额外广告活动数据。这些额外信息将以优先考虑用户隐私和保护商业敏感客户信息的方式共享。

数据可移植性： 谷歌本周将为欧洲经济区 (EEA) 的开发者推出数据可移植性 API，以满足向第三方应用或服务传输数据的新要求。经过 Beta 测试后，该 API 旨在促进用户数据在符合最新法规的情况下无缝移动。

担忧。谷歌表示，即使担心某些规则可能会减少欧洲民众和企业的选择，它仍以透明和有意义的产品变更来遵守规定。然而，这家科技巨头解释说，所有指定公司对这些新规则的解释和执行保持一致，对于确保未来欧洲企业和消费者享有公平的竞争环境至关重要。

展望未来。3月截止日期之后，Google 计划继续与欧盟委员会合作，确保继续为欧洲人民和企业提供“有用、安全且合规”的产品和服务。

谷歌的表态。谷歌竞争总监 Oliver Bethell 在一份声明中表示：

• “许多新规则涉及艰难的权衡，这将影响使用我们产品的个人和企业。例如，搜索结果的更改可能会为大型中介机构和聚合器带来更多流量，而为酒店、航空公司、商家和餐馆等直接供应商带来更少的流量。”
• “对于消费者来说，我们开发的一些帮助人们在线快速安全地完成任务的功能（例如提供不同产品的推荐）将不再以同样的方式发挥作用。”
• “在实施合规措施时，我们力求平衡各种重要问题，并与相关利益相关者就这些权衡进行沟通。

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深入探究。请阅读 Google 的完整公告以了解更多信息。