谷歌确认正在更新本地服务广告的验证流程。这家科技巨头于 3 月 4 日开始向法律服务等特定行业的广告商通报这一更新。

然而，有更多报告表明，正在制定更广泛的验证流程更新，以解决本地服务广告（LSA）计划中的垃圾邮件问题。

变化是什么。根据谷歌发送给广告客户的电子邮件，从 2024 年底开始，您的本地服务广告中展示的某些专业人士（例如律师）除了执照检查外，还必须接受身份检查以确认他们与您的企业的隶属关系。为了保持您的本地服务广告的连续性，您的公司或业务的业主或高级合伙人也必须通过身份检查。此外，任何被展示的专业人士都必须接受身份检查才能继续出现在您的广告中。

为什么是现在？ Google 正在更新其系统，以更好地防范冒充持证专业人士的虚假行为，确保消费者免受冒名顶替者的侵害。

时间线。此变更正在逐步实施，从较小的州开始，并将在全年逐步推广到较大的州。需要采取行动验证身份的提供商或特色专业人士应该已经收到了一封电子邮件，其中包含有关如何完成验证过程的说明。

Google 更新电子邮件。在线广告代理公司Adsquire首席执行官 Anthony Higman 在X上分享了自己收到的 Google 电子邮件预览：

Telapost SEO 和内容营销总裁 Len Raleigh 也表示在X上收到了同样的电子邮件。

后续步骤。受影响的广告客户将在其业务的身份验证流程启动前七天收到来自 Google 的电子邮件。身份验证开始后，企业主或高级合伙人和推荐专业人士将收到来自 Google 验证合作伙伴 Evident 的电子邮件，其中包含其他说明。如果企业主或公司高级合伙人未能在六天内通过身份检查，他们的广告将不再出现在搜索结果中。同样，未在六天内完成身份检查的推荐专业人士将不再出现在广告中。

还会有更多变化吗？营销机构Clixsy的老板 Corey Vandenberg 在X上写道LSA 将迎来“重大变化”，此后不久，Google 就开始发送验证更新电子邮件。他发帖称：

• “刚刚和我们的代表谈过，有一个新的验证流程即将推出，如果你在 60 天内没有验证，你就会被踢出。目前还没有详细信息。等待听取确切的指示。”
• “我们发现，因为几个客户的资料突然没有评论。发生的事情是我们的 GBP 团队更改了地址，LSA 资料地址不再完全匹配。”
• “因此，这导致 GBP 和 LSA 之间的联系完全断开。在我看来，这本身就是一个相当大的发现。但大规模推出新的附加验证流程似乎可能是我们许多人一直在等待的垃圾邮件问题的答案。”

我们为何关注。升级后的验证流程可以保护您的企业免受冒名顶替者诈骗的侵害。如果不加以控制，这些骗局可能会限制您的广告系列的覆盖范围，从而导致潜在客户减少和投资回报率降低。

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谷歌的表态。谷歌发言人告诉 Search Engine Land：

• “我们正在为在美国使用本地服务广告的法律专业人士推出广告商身份验证。我们将在 2024 年逐步扩大这一范围，因此一些广告商可能会收到要求他们完成验证过程的通知。”
• “这项举措旨在保护法律专业人士免受冒名顶替者的侵害，同时也保护消费者避免与不良行为者打交道。”
• “这是今年可以期待看到的保护消费者和广告商免受不良行为者侵害的第一步。这是我们今年将采取的几个步骤中的第一步，旨在加强对本地服务广告中消费者和广告商的保护。”