谷歌建议广告商采取紧急行动，投资人工智能，因为它解决了潜在的第三方 cookie 弃用延迟问题。

英国竞争和市场管理局 (CMA) 上个月警告这家科技巨头，除非它首先解决一些隐私问题，否则无法继续删除第三方 cookie 。

然而，谷歌似乎有信心提前解决这些问题，因为该公司全球广告策略副总裁 Dan Taylor 证实，该公司仍有望按计划在 2024 年下半年推出无 Cookie 的 Chrome。考虑到这一点，他在接受 Campaign 采访时告诉广告商，现在是“采取行动”并寻找长期 Cookie 替代品的时候了。

营销人员尚未做好准备。Taylor 称，只有 30% 的市场对第三方 Cookie 弃用做好了准备。他还指出，广告商和出版商都不愿意投资 Cookie 替代品。

展望未来。在向广告商提供如何应对无 Cookie 的世界的建议时，Taylor 建议通过优先考虑以下事项来克服信号丢失问题：

• 人工智能投资。
• 精准定位。
• 测量和广告投放策略。

泰勒还建议向消费者提供更多信息和控制权。例如，让他们知道他们的数据何时被使用，并解释它带来的价值。他补充道：

• “在消费者使用他们的数据时，提醒他们他们的数据确实为他们带来了价值，这一点更为有效，因为他们可以决定这些数据在当时是否有用，或者他们是否觉得这是一种令人毛骨悚然或不想要的体验。我们不可能只是以新的形式重新创造同样的技术。”

投资人工智能。Taylor 重申了在无 Cookie 环境中使用人工智能接触目标受众的重要性。他总结道：

• “数字营销建立在精准度的承诺之上，当这种精准度消失时，你的预测能力就需要提高。幸运的是，我们认为人工智能正处于一个关键点，它将带领行业进入下一个创新十年。”
• “对于企业来说，你可以忽略这些强制性的改变，直到它不再可行，或者你可以开始投资人工智能，成为一个适应性更强、功能性更强的组织。”

我们为何关心。营销人员仍然严重依赖通过第三方 Cookie 进行定向广告，他们应迅速采取行动，探索接触高价值消费者的替代方法。未能做好准备可能会对广告活动效果造成灾难性后果。

---

深入探究。请阅读我们的SEO 和没有 cookies 的未来世界调查，了解更多信息。