谷歌确认正在测试一种新的 PPC 广告格式。不过，官方名称、功能、对拍卖动态的影响以及对指标的影响等关键细节尚未公布。

由于缺乏有关新广告形式的信息，招致了广告商的批评。

首次发现：在线广告公司Adsquire的首席执行官 Anthony Higman 首次提出了这种新的广告格式 ，并在X上分享了预览 ：

他发帖称：“这不是 LSA，而是 PPC 广告。我们该如何称呼这种新广告形式？为什么没人知道呢？”

缺乏透明度。在评论谷歌的新广告形式和缺乏信息时，希格曼告诉 Search Engine Land：

• “谷歌最近推出的大多数产品让我感到困扰的是缺乏透明度。”
• “我知道现在是 2024 年，事情的发展速度比以往任何时候都快，但是当他们推出一种新的广告形式时（我们在过去几周看到了大约十种这种形式），如果他们能解释这些新广告的工作原理以及它们通过拍卖动态暗示的变化，那将会非常有帮助。”
• “但在我看来，他们只是推出这些新广告，然后试图弄清楚如何解释这些变化对广告商意味着什么。”
• “作为一名 PPC 老手，让我感到不舒服的是，这越来越像是我们被迫通过人工智能、机器学习来采用谷歌想要的一切，并且只是“信任”机器——在我看来，这仍然缺乏很大的透明度。”

“太疯狂了”。Compound  Growth Marketing 付费搜索总监 Melissa Mackey 也批评了新广告格式缺乏信息。她在 X上写道：

• “目前 LSA 领域发生的事情太疯狂了。值得庆幸的是，我们没有任何客户使用它们，但对于那些使用它们的人来说，这是每天的新噩梦。”
• “我们还没有在任何客户身上看到过这些，但我们一致认为这是一种糟糕的广告格式，而且没有关于这会如何影响指标等的信息。”

我们为什么关心。新的广告形式缺乏有关成本和指标的明确信息，因此很难监控和优化广告系列的效果。

谷歌的表态。谷歌发言人向 Search Engine Land 证实，新的广告形式仍处于试验阶段，目前还不确定是否会全面推出。

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