一项新研究探讨了 Google 搜索生成体验对 Google SERP 内广告的影响。

SEO平台SE Ranking进行的研究发现：

• 无论是否存在 SGE 片段，广告都会更频繁地出现在搜索结果的底部。
• 与购物广告（轮播）相比，SERP 顶部的广告更常伴随 SGE 片段。
• 购物广告（轮播）通常出现在 SGE 片段上方。
• 时尚和美容、电子商务和零售等领域更有可能推出购物广告。

我们为什么关心。了解 SGE 对 Google SERP 上的广告的影响对于企业和营销人员来说至关重要，这样他们才能做出数据驱动的决策，从而实现更有效的营销。

这项研究。SE Ranking 检查了 20 个细分市场的 100,000 个关键词，每个关键词的搜索意图和搜索量都不同。该分析提供了有关 Google 提供 AI 生成响应的频率、搜索生成体验 (SGE) 中的内容长度、链接模式、细分市场之间的差异以及广告展示位置的见解。

调查结果。当存在带有文本的 SGE 片段（18,455）时，研究发现：

• 广告出现在顶部 4,280 次（23.19％）。
• 广告出现在底部 6,499 次（35.21％）。
• 购物广告以轮播形式出现（如下面的截图所示）2,660次（14.41％）。
• 这意味着在 5,016 个实例（27.17％）中，没有任何广告附带带有文字的 SGE 片段。

广告类型。该研究还研究了不同类型的广告与基于文本的 SGE 片段。研究人员发现：

• 在 1,018 个案例中，购物广告和 SERP 顶部的广告都伴随 SGE 响应。 
• 在 2,660 个案例中，购物广告与基于文本的 SGE 片段一起出现。
• 在 3,262 个案例中，只有 SERP 顶部的广告与基于文本的 SGE 片段一起出现。

轮播购物广告。轮播购物广告可以放置在 SGE 片段的上方、下方或侧边栏中。

广告位置。该研究还调查了 SGE SERP 中购物广告最受欢迎的位置。数据表明，消费者明显偏好将购物广告放置在 SGE 代码段上方：

• 购物广告出现在 SGE 片段上方 2,969 次（80.72％）。 
• 在 502 个案例中（13.65%），购物广告被放置在 SGE 片段下方。 
• 购物广告在侧边栏出现了 207 次（5.63%），这种展示位置是最不常见的。

SE Ranking 的言论。SE Ranking 发言人在一份声明中表示：

• “这里最重要的一点就是我们真的需要时刻保持警惕。变化似乎几乎每天都在发生。”
• “当我们将这些结果与我们之前的研究进行比较时，这一点变得更加清晰。当我们在 2023 年末进行 第一轮 SGE 研究 时，结果显示只有大约 4% 的关键词未能触发 SGE 片段。这一次，12.3% 的关键词没有触发 SGE 响应。”
• “虽然这项研究对谷歌的人工智能响应提供了一些启示，但仍有很多不确定因素。我们将密切关注 SGE 的最新发展，并进行更多研究以保持最新状态。” 

谷歌的说法。谷歌高级副总裁兼首席商务官 Philipp Schindler 在 Alphabet 2023 年第四季度财报电话会议上表示：

• “正如我们上个季度所分享的那样，广告将继续在新的搜索体验中发挥重要作用，我们将继续尝试 SGE 原生的新格式。”
• “SGE 通过在搜索结果旁边展示相关广告，为我们创造了新的机会，以改善人们的商业旅程。”
• “我们还发现，人们发现人工智能概览上方或下方的广告很有帮助，因为它们为人们采取行动并与企业建立联系提供了有用的选择。”

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深入探究。请完整阅读 SE 排名报告以了解更多信息。