多年来，Google 和 Bing 一直主导着付费搜索。品牌将大部分PPC预算都集中在这两家搜索巨头身上。
然而，搜索领域正在迅速发展。TikTok、Pinterest、YouTube、Reddit 和 Instagram 等平台为希望扩大影响力的精明广告商提供了令人兴奋的新机会。
这些替代平台挤满了积极搜索产品、灵感和信息的忠实用户。每个平台都支持使用关键字、兴趣等进行定位的选项。这让您能够将您的品牌和产品展示给 Google 和 Bing 以外的大量新受众。
本文探讨如何利用这些额外的搜索平台来补充您现有的 PPC 工作，并通过旅程中的更多接触点与客户建立联系。
重新定义搜索广告：其他值得探索的平台
搜索广告是指当用户搜索特定产品或服务时在搜索引擎中投放广告。考虑到这一点，任何带有“搜索”栏的平台都可能成为搜索广告策略的一部分。
这有助于我们重新定义通常与搜索广告不相关的平台。让我们来探索我认为最有可能通过传统方式支持和补充您的搜索广告的平台。
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抖音
TikTok作为一个社交媒体平台，正在大力推动谷歌在搜索领域的主导地位。
该平台通过TikTok Shop为电子商务品牌提供最具潜力的产品，从而在市场上占据一席之地。它目前被定位为颠覆者，Adobe 的一项研究显示，41%的受访者曾这样使用过它。
TikTok 作为搜索引擎的增长得益于 Z 世代的使用量激增，但用户群体一直在扩大，为品牌创造了更多机会。
用户选择 TikTok 作为搜索引擎的原因有很多，其中包括：
- 短视频内容，让信息更易消化。
- 个性化的内容体验。
- 用户对产品的评价更高。
- 用户生成内容（UGC），使内容更具相关性。
为了进一步将自己定位为搜索引擎，TikTok 发布了搜索量工具“TikTok Keyword Insights”，帮助企业了解其平台内容中的热门关键词。
从灵感到冲动购买，TikTok Shop 为平台上的电子商务企业提供了最多的潜在收益。根据 Statista 的数据，TikTok 是2023 年购物量第二大的社交媒体平台，仅次于 Instagram。
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Pinterest 是一个社交和搜索平台。用户访问 Pinterest 是为了通过搜索和推荐内容获取灵感。
从广告角度来看，品牌可以利用关键字定位。熟悉 Google Ads 的人会知道这些是搜索广告的基石。
与 Google 广告一样，Pinterest 允许您选择匹配类型，包括否定关键字。但与 Google 不同的是，Pinterest 上的匹配类型仍然如其名称所示。
虽然 Pinterest 迎合了用户搜索，但广告商应该记住，它确实位于购买渠道的较高位置，但可以作为多触点策略的一部分有效地利用。
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YouTube
YouTube是第二大搜索引擎，仅次于其姊妹引擎 Google。
虽然 Google 通常用于寻找产品或服务，但 YouTube 更常用于获取灵感、信息和教育。
YouTube 上的数十亿次观看为广告商提供了巨大的机会，可以在用户做出购买决策的不同阶段影响用户。您可以创建最初的需求并支持购买后活动以建立留存率。
YouTube 广告可以根据兴趣、人口统计和关键词进行定位。
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用户访问 Reddit 来表达意见并向在特定领域有经验的个人和社区寻求建议。
这通常包含产品评论和建议，提供接触已经参与的受众的机会。
需要注意的是，您要确保社区对您的产品或服务有积极的参与。您还需要检查活跃的社区是否谈论和分享您的产品或服务。
在 Reddit 中，您可以定位特定社区，但在真正的搜索引擎方式中，您也可以根据关键字进行定位。
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随着 TikTok 作为搜索引擎越来越受欢迎，Instagram 正在将自己重新定位为一种替代品，这在其最近的广告活动中得到了明显的体现。
Instagram 的广告定位选项与Facebook和其他 Meta 平台一致。
尽管如此，您仍有机会优化您的自然 Instagram 帖子，以获得更好的搜索可见性，并提升搜索结果和发现页面中的广告投放量。
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如何将更多搜索引擎纳入你的 PPC 策略
消费者行为的变化为企业在响应用户搜索方面进行创新创造了机会。这包括结合创意视觉效果来更有效地吸引和告知潜在客户。
要了解哪些平台将有利于您的业务，请考虑：
- 您的部门。
- 那里有一个活跃的社区。
- 他们在每种环境中看到您的品牌时会有何反应。
KeywordTool 和 Glimpse 等工具可以洞察搜索量，帮助您了解每个平台内的搜索意图和趋势。
Glimpse 是 Google Trends 的一个附加组件。
根据每个平台环境和用户意图定制您的创意，并使用测试预算启动任何活动。制定全面的衡量计划，以便您能够确定每个平台上的成功是什么样子。
在多个平台上扩展您的搜索广告可以扩大您的受众范围，增强与现有受众的互动，并提高品牌知名度和认知度，最终为您的产品或服务带来更多需求。
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