BuzzFeed 是首批采用重型 AI 出版的大型出版商之一。 

当一篇长篇大论被剽窃、复制粘贴、事实错误、表达不通或文笔很差时，他们就会受到审查。

最近，由于缺乏竞争力，他们甚至选择关闭整个业务部门。

同样是早期采用者的《体育画报》也遭遇了类似的问题，目前也正在裁员以止血。

注意到了这里的一个规律吗？

使用人工智能来创作内容本身并不坏。

但它经常会产生不良内容。这就是问题所在。

本文剖析了人工智能生成的文章，并将其与人类专家撰写的文章进行对比，以说明仅依赖人工智能生成的内容可能存在的缺陷。

为什么品牌纷纷涌向人工智能撰写的内容

瞧，这很有道理。

人工智能的前景极其诱人。

谁不想实现自动化、简化流程或者取代低效率呢？！ 

我想不出还有什么比坐在空白屏幕前开始打字更没有效率的过程。 

作为一名热血资本家，我深有同感。然而，作为一名长期的品牌建设者，我也认识到人工智能内容根本不够好。

这汁液不值得榨取。

太多根本性问题和麻烦仍然使其无法在竞争激烈的领域中被任何严肃、雄心勃勃的品牌所采用。

将来呢？当然，谁知道呢？也许有一天我们会为机器人大师服务。

但目前，我们所看到的唯一可能有意义的用例是围绕极其黑白的东西。

您知道经典的SEO剧本：词汇表。 

直接、普通、漏斗顶部的定义。

每个 SEO 和他们的狗都听说过“伟大的 SEO 抢劫”——一个臭名昭著的病毒式 SEO 故事。

现在，我不会落井下石。 

但我要把 $#!& 从他们的内容中踢出去，因为它根本就没什么用。 

让我们回顾一下过去。 

让我们回顾一下 2023 年夏天温暖而阳光明媚的日子，当时该品牌使用 AI 内容排名很高。然后，让我们忽略周围的噪音，理性地评估内容质量（或缺乏质量）。

Whoosh – 2023 年 8 月最高有机排名：

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你注意到了什么？

大量词汇表风格、基于定义的内容。

表面上看很有道理。LLM的工作方式是吸收周围的一切，理解模式，然后将其重新复述出来。 

因此，从理论上来说，它应该能够很好地完成呈现黑白信息的任务。 

很难搞砸。对吧？ 

尤其是当你可以理解地降低标准并且不期望真正的洞察力或专业知识能够显现出来时。 

但事情就是从这里变得越来越糟。

问题 1：漏斗顶部的流量无法转化

这听起来像是一个陷阱问题，但其实不应该是：

SEO 的目标是吸引眼球还是吸引买家？

归根结底，两者兼而有之。如果没有眼球，你就无法吸引买家。 

而且，如果您一开始没有一个大型网站，您通常就无法对您所在领域中最商业化的术语进行排名。 

这个伟大的 SEO 陷阱就是滩头阵地原则的价值所在。 

但如果必须选择一个？你会选择买家。你最终需要转化才能实现八位数、九位数和十位数的收入。

现在。扩展漏斗顶端内容是有时间和地点的，尤其是当您处于规模模式并试图在购买周期的早期接触人们时。

然而，一般来说，漏斗顶端的工作不会产生转化。 

就像，永远一样。 

在 B2C 中？小额购买、冲动购买或交易性购买？有可能。但可能性不大。这需要黑色星期五的巨额折扣。

但是 B2B 呢？或者任何其他需要复杂、咨询性销售周期的重大决策，这些周期自然需要数周甚至数月的实际说服和可信度？ 

没机会了。原因如下。

查看上面的 Ahrefs 示例，其中去年夏天的排名关键词之一是“欧洲日期格式”。

现在，让我们用 Google 搜索一下该查询，看看能看到什么：

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没错，立即答复！ 

图表A：零点击SERP。

因此，搜索者无需点击相关网页即可获得他们想要的答案。

当访问者根本不需要访问您的网站时，转化访问者就有点困难了。

您认为，当越来越多的人开始使用人工智能工具来绕过或增强传统的谷歌搜索时，这个普遍存在的问题才会得到改善吗？

再想想。 

问题2：排名来得容易去得也容易

好的。我们来看另一个例子。

“删除线的快捷方式”查询（一度）是该网站的最大流量驱动因素。

因此，让我们深入挖掘并解析一下竞争力。

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所有传统的“关键词难度”衡量标准往往都偏向于指向单个页面排名的引荐域名的质量和数量。 

他们经常忽视、掩盖或者干脆避免衡量网站的整体域名实力、现有的主题权威、内容质量以及其他一系列重要考虑因素。 

（这就是为什么平衡记分卡方法对于判断排名能力更有效。）

但上面的图表存在两个大问题：

问题：易于排名的查询通常很容易丢失。 

您所需要的只是一个像样的竞争对手，他实际上发表了一些好的文章，并付出了最低限度的分发努力，您就会尽快失去排名。

将此与我们在 2019 年与 Robinhood 合作撰写的一篇定义式文章进行对比，该文章至今排名仍然很高……  

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…而且，他们还要与极具竞争力的竞争对手竞争：

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良好的排名只有能够维持数年而不是数周才有意义！ 

问题 2：竞争程度低的关键词仍然竞争程度低，因为其中没有 $$$！

竞争 = 金钱。SEO 领域缺乏竞争，就像创业一样，通常是一个坏兆头。不是一个好兆头。

那么，您可以使用 AI 内容来提高漏斗顶端、竞争较低的关键词的排名吗？

从技术上来说，是的。 

但您是否有可能长期保持这一排名，并且真正从中创造商业价值呢？

不，你不是。

问题 3：AI 内容写得不好（并且永远如此）

好吧，我就说了。

大多数人不擅长写作。写作是一门技能，也是一门手艺。 

当然，这是主观的。但当你擅长做这件事时，你就会学到一些不容争辩的真理。

这里，我会给你一个有用的小窍门，请牢记在心。 

如何在网上辨别“好”文章与“坏”文章？

特异性。 

好的写作是针对特定读者的，更重要的是，所选的词语和所提供的背景能够支持其主张。

糟糕的写作很普通。它只是肤浅的层次。它缺乏洞察力。 

听起来它像是一位自由撰稿人写的，而不是该主题的真正专家写的。

这就是为什么法学硕士 (LLM) 制造的 AI 内容在当前迭代中总是会遭遇困境。

再次，让我们看看实际的例子！（看到了吗？具体性！）

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上面那个红色的框？ 

任何稍微像样的编辑都会尽快删除整篇文章。而且可能会质疑这个人为什么要为他们写文章。

它虽然什么都没说，但却表达了很多内容。纯属胡扯。

软弱无力、无能为力的写作，堪称完美。

黄色的盒子呢？稍微好一点。不过，好不了多少。

至少它给出了一些实际的例子。然而，本节的问题有两个方面。

再说一遍，这些例子充其量只是极其肤浅的例子，最坏的情况是，它们简直是马虎了。 

这就像一个青少年滔滔不绝地谈论两秒钟前他们刚在谷歌上搜索过的东西，试图让他们听起来好像他们现在知道自己在说什么。

您知道当一个业余爱好者只是简单地重复别人说的话而不是真正地进行研究并了解他们所说的内容时会是什么样子吗？

看起来就是那样。

更重要的是，虽然它提到了一些“高级 Excel 公式”，但实际上并没有描述任何“高级 Excel 公式”。

这有问题！因为这应该是本节的全部重点！ 

您想猜测一下它为什么没能做到这一点吗？

因为它实际上并不理解“高级 Excel 公式”。 

根据定义，法学硕士（以及糟糕的业余作家）实际上并不了解他们所写的内容。 

如果你一开始就不了解某件事，你就无法具体地描述它。

AI 内容（以及底层的 LLM）不理解如何将不同的知识片段关联在一起，然后熟练地将论点编织在一起以形成连贯的叙述。

现在，我知道你在想什么：

“好的，聪明人先生。那么，请给我举一个定义文章的优秀写作范例吧？”

好吧。我会看看你的赌注并加注。

以下是反例，展示了经过事实核查的实际研究，研究了跨多个文化和文明的“制衡”制度的数百年演变。

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即使你知道其中的“制衡”是什么，你无疑只是在开始阅读之前了解了一些它的演变和背景，并且对这个主题有了更深入的了解。

具体性，FTW！

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问题 4：AI 内容对搜索的优化程度也不够  

今天，我很荣幸能与这些聪明、出色的品牌合作。 

但大约 15 年前呢？情况恰恰相反。 

当公司认为 SEO 是一个神奇的过程时，我曾经感到很疯狂，在一个新的网站或内容的最后，你进入它并在上面撒上 SEO 魔法精灵粉，一切都会好起来。 

然而，快进到今天，人工智能内容经常违反同样的逻辑。

如今，好的“SEO”内容从一开始就经过适当的“优化”。

它考虑到了一切，包括：

• 观众的知识或痛点。
• 真正的搜索意图。
• 内容的整体结构和风格。
• 结构和标题。
• 问题正在解答。
• 相关主题。
• 您网站上的其他相关信息。

附件 C：

再次强调，这很难做好，因为它需要几位专家共同努力，在写出一个字之前确定作品的愿景、结构和执行方式。

另一方面，AI 内容呢？ 

洒掉！

是的，你可以提示它。你可以巧妙地处理它（有点）。你可以尝试添加合适的标题。

但随后你通常会得到如下结果： 

长度没问题。标题和内容的整体结构（基于 SERP 布局）也很好。

但页面优化有点糟糕：

• 语义关键词和相关主题很少，且比该查询的平均竞争对手排名低得多。
• 那么，如何通过内部链接来强化你的集群，并创建一个密集的站点层次结构，从而长期提高这些主题的主题权威性呢？同样不存在。
• 图像 alt 属性对于可访问性怎么样？哦，等等，没有图像。算了。
• 或者，几乎没有问题得到解答，痛点得到解决，问题得到解决或相关人们也会提出谷歌会向您展示的问题。 

像这样：

这就是快捷方式的问题。 

当你从一开始就正确地做事时，你就可以计划、积极主动并具体构建事物，为自己提供最佳的成功机会。

但是，当你过度依赖内容世界的 Ozempic（AI）时，你就会因为自我强加的限制而被迫走捷径。

其产出效果更差。

问题 5：AI 内容解释——优秀的写作能够传达理解

具体性是优秀写作的标志，因为它可以让读者知道他们能立即理解，并提供实际上可以告知他们如何思考的见解。

人工智能和糟糕的写作，一般来说，都是男人的解释。 

它提供的内容都是读者已经知道的普通废话。

而正是这种简单的区别也是为什么视觉效果在网上产生如此巨大差异的原因。

文章中不应该有图片，因为这是发布前的愚蠢要求。 

你的清单上写着“每 300 个单词一张图片”。勾选，标记。

通用的库存图片甚至可能不会被包括在内。

不，图像至关重要的真正原因是它们塑造了实际的叙述！ 

我在每张图片前后输入的所有这些文字都为所展示的示例添加了背景，从而支持了我的主张。

这样，我就赢得了信誉。（我们下面会讨论这个问题。）

而且因为我有证据支持我的观点，所以你知道我不是在胡说八道 

因此，让我们再次看一下这篇完全由文本组成的 AI 文章（即使在讨论视觉概念时）：

嗯。文笔还是很差。

但更重要的是，人工智能无法在图像和文本之间建立联系。因为这仍然需要细微差别和背景（而人工智能完全缺乏这些）。  

让我们将其与下面的要点进行对比，这完成了 AI + LLM无法做到的三件重要的事情：

• 以独特或新颖的比喻来说明“制衡”的含义及其工作原理。
• 为读者提供一种速记方式、一种逻辑上的思维飞跃，帮助他们立即理解这个无形概念的动态本质和张力。
• 显示支持明喻的可视化效果，以便本节的总和大于其各部分。

相比之下，人工智能只能希望或梦想做到这一点 – 如果它直接复制这篇文章。 

这巧妙地将我们引向了下面的下一点。

问题六：AI 内容基本属于抄袭

我的意思是，这一点现在应该很明显了。 

再次强调，法学硕士（按定义）本质上是一种“间接”抄袭。它只是将最常出现的单词重新排列在一起。

查找任何当前的诉讼，了解为什么作者可能会对他们的版权知识产权被用于训练这些模型感到不满。 

通常，你会发现，即使是糟糕的业余作家也不会愚蠢到“直接”抄袭。只需复制粘贴其他来源的内容，假装这件事没有发生。 

但他们会像法学硕士那样，简单地用谷歌搜索排名前几个的结果，然后重新整理或回收他们看到的内容。

让我们将其中一篇文章插入 Grammarly，看看结果如何：

不算太好，甚至不算很好。

然而，法学硕士 (LLM) 教学方式的优势也是其最大的弱点，就像某种超级书呆子的柔术一样。

这篇有问题的文章听起来有点像一堆其他现有的学术期刊——因为这个模型是在这些相同的学术来源上进行训练的。 

“好的” SEO 内容应该是：

• 有趣的。
• 难忘。
• 品牌化。
• 有用。
• 富有洞察力。
• 有趣。 

当你只是回收已有的内容时，这一点很难做到！

如果一位作者向我们提交了一篇文章，其抄袭率达到 14% 以上，他们会被当场解雇。 

当你检查抄袭时，Grammarly 应该是什么样子？像这样，干净利落。 

深入挖掘：如何防止人工智能窃取你的内容

问题 7：买家从值得信赖的品牌购买商品，需要可信度，而 AI 内容却完全缺乏可信度

就像任何好的叙述一样，让我们​​从开始的地方结束。

从头结束。（这也是 AI 做不到的事情！）

你们都知道EEAT。我们不需要重蹈覆辙——不需要人工智能男人的解释。 

谷歌已经警告/告诉你他们重视可信度。

但如果我们稍等片刻会怎样？

• Alexa 将从哪些来源获取信息？
• OpenAI 首先会复制粘贴给谁？
• Quora 上的哪些帖子获得最多点赞？

对的，最好的答案，最详尽的回复！

这些通常是由一些专家制作的。

这是因为专业知识可以建立信誉。信誉或信任是人们决定将辛苦赚来的钱花在你而不是你的竞争对手身上的根本原因。

当今内容的可信度有哪些特征是人工智能内容完全缺乏的？

• 实际作者本人是一位凭借多年第一手经验进行写作的专家。
• 专家的引言可作为个人主张的依据。
• 来自可靠来源的第三方统计数据和链接可以支持论点，或提供反例以揭示任何潜在的偏见并显示论点的另一面。
• 并且该内容至少要经过第二双（如果不是第三双）眼睛的核实，以证明其观点属实，而非谎言。

真正的可信度与在你的 AI 文章上放一个假医生的署名然后就完事了无关。

这就像你的伴侣因为你撒谎而生气。不是因为你说了什么，而是因为你没说什么。 

隐瞒事实的谎言依然是谎言，至少在成年人的世界里是如此。 

当今最成功、最赚钱的公司都是由成年人共同经营的，他们多年来朝着同一个方向努力，建立了令人难忘、与众不同、有意义且经得起时间考验的品牌。

不是抓住救命稻草，寻找捷径和灵丹妙药，或打电话提供最低限度的信息，然后在不起作用时表现出惊讶，导致整个团队被解雇或部门关闭。 

捷径可能在短期内有效。 

你可能会在几个月内在这里或那里获得一些排名。甚至可能是一两年。

但五年或十年后它能实现可持续增长吗？ 

只要问问 BuzzFeed 或体育画报，竞相压价最终会给你带来什么结果。

SEO 内容是一项费用还是一项投资？

所有这些都引出了一个价值百万美元的问题：

SEO内容是“费用”还是“资产”？

“内容”是否只是损益表上的一项费用，尽可能地减少和最小化它，以便花费最少？

或者，如果做得好，它是否可以成为资产负债表上的一项“资产”，具有明确的回报期，创造可防御的营销护城河，从而产生未来投资回报率的飞轮，并且从长远来看只会呈指数增长？

过去十年与数百个品牌的合作让我发现，对于这一决定，各方的意见往往是各占一半。

但它通常也是未来 SEO 成功的最佳指标。