视频可能是吸引潜在客户并引导他们完成客户旅程的最吸引人的工具。

要使视频成为您在线策略的有力工具，有一个关键条件——它们必须易于发现且适合编入索引。

本文讨论的是：

• 为什么技术 SEO 对视频内容很重要。
• 自托管或嵌入视频。
• 视频索引的技巧和策略。

为什么技术 SEO 对视频内容很重要

制作引人入胜的视频对于吸引观众至关重要，但掌握视频 SEO 基础知识有助于搜索引擎有效地索引您的网页，尤其是当 SERP 扩展到包含文本以外的多种媒体格式时。

今年 2 月左右，我们可以看到视频通过多种格式出现在搜索结果页面上，包括轮播和社交媒体平台，例如 Facebook 或 TikTok。

通过社交媒体嵌入的视频通常会在多个 SERP 中排名靠前。它们会抢走部分搜索市场份额，而这些市场份额原本是企业在其网站上一直使用的自托管专有视频。

好消息是，同行 SEO 人员可以从技术上控制通过 Google SERP 的大多数内容。

在如此多样化的环境中，为您的视频进行 SEO 可以带来以下好处：

• 通过提高用户参与度来扩大受众范围。
• 在 Google 知识图谱中占据一席之地，有助于提升品牌声誉。
• 通过将您的内容策略与各种多媒体格式相结合，在特定的 SERP 中占据主导地位。
• 简化在漏斗考虑阶段跨多个接触点来回漫游的搜索前景的决策。

深入挖掘：视频搜索优化：2024 年的最佳技巧

自托管或嵌入视频

您是否注意到，YouTube 或 TikTok 上的小猪佩奇视频在顶级排名中的表现往往比自托管来源更好？

嵌入 YouTube 视频不一定会带来更多反向链接，但可以提高排名。不过，这可能会让您的网站面临潜在的安全漏洞或垃圾邮件。

另一方面，正如小猪佩奇所证明的那样，在本地托管视频可能会吸引更多的反向链接，但可能无法保证更高的排名。

虽然自托管提供了更高的安全性和完全的所有权，但它需要高效的网络托管和充足带宽的 CDN。

与普遍看法“嵌入视频是保持页面速度的最佳捷径”相反，自托管专有视频需要从服务器下载更少的脚本，同时升级用户界面（UI）和用户体验（UX）。

以珠宝行业为例。

位于伦敦的 Daisy 珠宝网站在 70 秒内加载了 12.9 MB 的 YouTube 嵌入视频。

相比之下，蒂芙尼 (Tiffany’s) 自托管的英雄视频在自动播放时加载了 8.4 MB 的空间。 

由于 JavaScript 文件的比例相当低，在目标网页上展示自托管的英雄视频不太可能给服务器带宽带来压力，尤其是与在 iframe 中嵌入来自 YouTube 频道的视频相比。

不过，值得强调的是，每个网站都是一个孤岛，SEO最佳实践的权重高度依赖于行业类型。

此外，在自托管和第三方嵌入视频之间做出权衡时，还有几个变量需要考虑，包括：

• 互联网连接
• 网站托管平台
• 内容分发网络 (CDN)
• 地理位置
• 设备类型

与往常一样，理想的解决方案取决于您的业务目标以及视频如何成为客户旅程中的有目的的接触点。 

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视频索引：关键提示和策略 

在进行索引之前，请确保您包含视频的页面可以被抓取，并且您正在帮助Google 发现您的视频。

以下是您需要执行的一些检查，以正确索引您的视频。

视频格式

包含特殊字符和下划线的视频文件名可能会阻止搜索引擎对其进行索引。 

此外，包含视频的页面格式不正确可能会导致无法编入索引或某些组件被忽略（例如 SWF）。

确保您的视频遵循以下准则：

• 描述性文件名：选择能够准确反映视频内容的文件名。
• 支持的文件格式：上传任何支持格式的视频，例如 3GP、3G2、ASF、AVI、DivX、M2V、M3U、M3U8、M4V、MKV、MOV、MP4、MPEG、OGV、QVT、RAM、RM、VOB、WebM、WMV 和 XAP。

应用这些建议可以增加您的视频被索引的机会。

结构化数据

结构化数据可帮助搜索引擎更好地理解您的内容，从而更轻松地进行索引。 

当您向观众提供清晰的说明或相关信息时，Google 会更好地理解您的视频内容。

这在电子学习领域至关重要，因为教育视频的结构化数据、视频中涵盖的概念和技能对内容理解有显著贡献。

要调试视频结构化数据，您应该前往Schema.org 验证器并输入要测试的 URL。您需要确保验证器返回全面的 @VideoObject 架构标记，如下所示。

Schema 标记验证是 SEO 的一个重要步骤，不应局限于 schema 的语法和文法。

一旦 Schema.org 验证了您的 @VideoObject 标记，您就可以使用Rich Results Testing 工具来检查该页面是否符合视频丰富摘要的资格。

以下是优化视频架构标记的三个额外技巧：

• 在实施之前，请决定是自行托管还是 YouTube 嵌入，以便您可以使用最合适的属性嵌套在 @VideoObject 架构中。Google 提供了涵盖这些选项的综合指南。
• 避免架构标记填充。我在上面验证屏幕截图中列出的属性并非都是必需的，因为它们可能引用您网站上不存在的信息。仅包含现有信息以防止架构标记填充
• 将时区与 uploadDate 架构属性对齐。确保 uploadDate 属性中指定的时区与网站的地理位置相匹配。Google最近强调了这一点，以避免 Googlebot 默认使用美国时区。

视频站点地图

如果您的网站主要以视频为主，那么仅依靠结构化数据可能不足以告诉搜索引擎您的视频有多重要。特别是如果您是发布商，您可能需要创建专用的 XML 视频站点地图来帮助 Google 找到您的视频。

对于您的视频站点地图，请确保包含以下标签：

• <video:video>
  • 标签指定的页面上单个视频的所有信息的父元素<loc>。
• <video:thumbnail_loc>
  • 指向视频缩略图文件的 URL。
• <video:title>
  • 视频的标题。
• <video:description>
  • 视频描述
• <video:content_loc>
  • 这用于包含一个指向实际视频媒体文件的 URL，并且它不能与父标签中的 URL 相同<loc>。
• <video:player_loc>
  • video:content_locVimeo、YouTube 和其他允许通过 iframe 嵌入视频的视频托管平台的替代方案。

官方视频指南指出 Google 更喜欢<video:content_loc>。如果不可用，您可以使用<video:player_loc>作为替代。

当视频不是主要内容时

谷歌宣布，只有当视频是页面的主要内容时，主搜索结果页面上的视频缩略图才会出现。

为了让包含视频的页面在 SERP 上获得丰富的结果，视频必须是主要内容。否则，视频只是补充内容 ，不会出现在搜索结果中。

换句话说， 包含视频的页面可能会被索引，但可能不会根据其自己的视频进行排名。

但事实真是如此吗？

在现实生活中，您会发现具有自托管视频的网站在视频模式下通过丰富的片段进行排名。

针对英国 SERP 上的“奢侈珠宝”的研究表明，奢侈品牌在视频模式下排名应该包含以视频为主要内容的页面。

然而，点击 Chaumet 的丰富搜索结果后，您将进入该品牌的主页，其中视频位于英雄横幅中并介绍了整个产品系列。

很明显，视频不是页面的主要内容，但（令人惊讶的是）它仍然根据视频片段进行排名。 

我无法访问 Chaumet 的 Google Search Console，但我可以使用相同的视频嵌入模式测试 Google 对客户的响应。

虽然我无法提供特定网站的屏幕截图，但 Googlebot 能够检测并索引自托管视频。

根据以上测试，你可以通过考虑以下方法解决“视频不是主要内容”的问题：

• 将视频定位在折叠上方或最可渲染的区域。
• 如上所述，使用适当的 HTML 格式自行托管视频。

让您的视频易于查找和索引

在您的网页中添加视频可为您的受众带来更有趣的体验。Google 喜欢混合了优质文本、图片和视频的网页。

但你必须做对；否则，你可能会错过引导潜在客户的机会。

按照以下步骤帮助 Google 找到并列出您网站上的视频。这样，您的视频内容将很容易被人们找到和欣赏。