13 年前的今天，谷歌推出了熊猫更新。这次算法更新对未来几年的 SEO 和内容策略产生了巨大而深远的影响。
这是 Google Panda 算法更新的完整历史记录。
Google Panda 更新了什么？
Google Panda 是一项重大算法更新，影响了美国 11.8% 的搜索排名
谷歌表示， Panda 的设计目的是降低低质量网站（“对用户附加值低、从其他网站复制内容或内容不太有用的网站”）的排名，并奖励高质量网站（“具有原创内容和信息的网站，如研究、深入报告、深思熟虑的分析等”）。
该算法于 2011 年 2 月 23 日正式开始推出，但直到 2011 年 2 月 24 日我们才了解它。
Panda 不仅影响了内容农场。各个行业、各种规模的网站都感受到了 Panda 的威胁。
有多个报道称，一些公司因为多年来一直依赖 Google 流量而倒闭。一旦这些自然流量消失，他们的业务也会随之消失。
首次发布后，Google 宣布在接下来的两年内几乎每个月都会对 Panda 进行几次更新和升级（2011 年 9 次，2012 年 14 次）。您将在本指南的末尾找到完整的时间表以及我们对这些更新的报道。
Google Panda 不会受到惩罚。受 Google Panda 更新影响的网站会通过算法降级。这意味着没有 Google 员工采取手动措施导致排名降低。
对于任何受到 Panda 攻击的人来说，这可能感觉像是一种惩罚。但谷歌并不认为通过算法降低网站排名是一种“惩罚”。
为何要推出 Google Panda？
Google Panda 的主要目标是低质量内容。2011 年，谷歌试图为其内容农场问题寻找解决方案。
如果您不熟悉该术语，“内容农场”是一个向自由撰稿人（通常报酬很低）支付报酬的网站，以尽可能快的速度发布尽可能多的内容。这些公司的唯一目标是在 Google 的高流量关键词搜索结果中排名极高。文章质量通常很低。
这些高排名意味着这些内容农场获得了大量流量。他们通过展示广告将这些流量货币化（讽刺的是，许多网站都在使用 Google AdSense）。Demand Media 可能是经典内容农场模式的最佳例子。Suite 101 是另一个大型内容农场。
有趣的是，谷歌在 2010 年试图解决的许多内容问题都是在 Caffeine 更新之后出现的。谷歌现在抓取内容的速度更快了，其索引量也迅速增长。但这也意味着一些“浅显”的内容排名突出。
Business Insider 甚至发表了一篇文章，标题相当直白：“谷歌的搜索算法已经被毁了，是时候回归内容策划了。”TechCrunch 上有一篇文章：“为什么我们迫切需要一个新的（更好的）谷歌。”
2011 年 2 月 24 日，Google 震惊了内容农场的世界，也震惊了整个 SEO 行业。Google 现在有办法寻找区分高质量和低质量网站的信号了。
谷歌为何将其命名为熊猫？
在接受《连线》杂志采访时，谷歌搜索主管阿米特·辛加尔 (Amit Singhal) 透露了熊猫这个名字的由来：
“好吧，我们内部用一位工程师的名字来命名它，他的名字叫熊猫。所以我们内部称它为大熊猫。他是关键人物之一。几个月前他基本上取得了突破，使之成为可能。”
– 谷歌的 Amit Singhal，2011 年
该名谷歌工程师的全名是Navneet Panda。
然而，在最初推出时，谷歌之外的人并未将此更新称为“Panda”。Search Engine Land 创始人 Danny Sullivan 将其称为“Farmer”更新——直到《Wired》杂志披露了 Panda 这个名字。因此，如果您在我们对 Panda 的任何旧报道中看到 Farmer 这个名字，那就是原因。
Google Panda 算法解释：它是如何工作的
Google Panda 的出现引发了许多猜测。其中大部分猜测在今天都已无关紧要，因此我们不会在本指南中重述关于 Panda 的诸多谣言。
下面我们简要介绍一下 Google Panda 的工作原理以及它的独特之处。
Panda 是一种应用于网站的算法
关于 Panda，您需要了解的最重要的事情是，它评估整个网站的整体质量。
以下是 Google 网站站长趋势分析师 Gary Illyes 在 2016 年接受 Search Engine Land 采访时所说的话：
“……我们现在不认为 Panda 是一种惩罚，而是一种应用于网站……或整个网站的算法。
它至少通过查看绝大多数页面来衡量网站的质量。但本质上，它允许我们在对特定网站的页面进行排名时考虑整个网站的质量，并相应地调整页面的排名。”rea
谷歌的 Gary Illyes，2016 年
因此，Illyes 证实 Panda 会降低内容的排名，这实质上意味着低质量的内容会损害排名。
谷歌的约翰·穆勒 (John Mueller) 还表示，Panda 会通过查看网站架构来评估网站质量。
据穆勒称， Panda还对整个网站进行了评分。
删除或改进低质量内容有帮助吗？
2011 年 3 月 8 日，Google 网络垃圾邮件团队成员 Michael Wyszomierski在网站站长中心帮助论坛中发布了一条消息：
“我们最近的更新旨在降低低质量网站的排名，因此网站管理员要做的关键事情是确保他们的网站尽可能高质量。我们研究了各种信号来检测低质量网站。请记住，在 Google 上搜索的人通常不想看到肤浅或写得不好的内容、从其他网站复制的内容或不太有用的信息。此外，网站管理员必须知道，网站部分内容的低质量内容会影响整个网站的排名。因此，如果您认为您受到了此更改的影响，您应该评估您网站上的所有内容，并尽最大努力提高您域中页面的整体质量。删除低质量页面或将其移动到其他域可以帮助您提高更高质量内容的排名。”
– 谷歌的 Michael Wyszomierski，2011 年
关于熊猫，这里有需要注意的重要事项：
- 它可以识别肤浅的、写得不好的或从其他网站复制的内容。
- 内容写得不好可能会影响排名。
- 从网站的部分区域删除低质量的页面可以帮助高质量页面获得更好的排名。
- 改进内容（使其“有用”）可以提高您的排名。
后来，谷歌试图放弃删除内容的想法。谷歌开始建议添加高质量内容并修复低质量内容。这很可能是因为许多 SEO 人员开始用隐喻性的喷灯而不是手术刀来处理他们的内容。
在 2017 年 SMX East 展会上，Illyes 表示删减内容对 Panda 没有帮助。
“您没有被 Pandalyzed 很可能是因为您的内容质量低下。这更多的是为了确保实际排名的内容不会排名过高。……它肯定不适用于当前版本的核心算法，而且它可能只会让您的流量进一步下降。Panda 基本上会忽略您为人为排名所做的一切。您应该将资源花在改进内容上，但如果您没有办法做到这一点，也许可以将其删除。”
– 谷歌的 Gary Illyes，2017 年
谷歌如何评估一个网站是否“高质量”
2011 年 5 月 6 日，谷歌公布了 23 个问题的清单，解释谷歌如何搜索高质量网站，以帮助那些受到熊猫负面影响的人：
- 您会相信本文提供的信息吗？
- 这篇文章是由熟悉该主题的专家或爱好者撰写的吗？还是其性质比较肤浅？
- 该网站是否有关于相同或相似主题、且关键词变化略有不同的重复、重叠或多余的文章？
- 您愿意向该网站提供您的信用卡信息吗？
- 这篇文章是否存在拼写、文体或事实错误？
- 这些主题是否由网站读者的真正兴趣所驱动，还是网站通过猜测什么内容可能在搜索引擎中排名靠前来生成内容？
- 文章是否提供原创内容或信息、原创报道、原创研究或原创分析？
- 与搜索结果中的其他页面相比，该页面是否具有实质性的价值？
- 对内容进行了多少质量控制？
- 文章是否描述了故事的两个方面？
- 该网站是否是其主题的公认权威网站？
- 内容是否由大量创作者批量制作或外包，或分布在大型网站网络中，以至于单个页面或网站没有得到太多的关注或关心？
- 文章编辑得好吗？还是显得很草率或仓促撰写？
- 对于与健康相关的查询，您会信任该网站提供的信息吗？
- 当提到名称时，您是否会认出该网站是权威来源？
- 这篇文章是否对该主题提供了完整或全面的描述？
- 这篇文章是否包含深刻的分析或不言而喻的有趣信息？
- 这是您想要收藏、与朋友分享或者推荐的页面吗？
- 这篇文章是否有过多的广告分散或干扰了主要内容？
- 您希望在印刷杂志、百科全书或书籍中看到这篇文章吗？
- 文章是否简短、内容不丰富、或者缺少有用的细节？
- 页面制作时是否十分用心并注重细节，还是不太注重细节？
- 当用户看到这个网站的页面时会抱怨吗？
如何从 Panda 中恢复
对于那些网站受到 Panda 攻击的人来说，最大的问题是：我该如何恢复？除了指出包含这 23 个问题的博客文章外，Google 还随着时间的推移提供了更多信息。
2012 年 7 月 9 日，在印度举行的 Google 搜索中心视频群聊中，Google 的 Matt Cutts 表示可以 100% 恢复。如何恢复？
“重新审视并问问自己，‘我的网站有多吸引人？’我们追求的是高品质。我们追求的是让你一看到就非常开心的东西，那种让你想告诉你的朋友并回来查看、收藏的东西。它非常有用。”
2012 年谷歌的 Matt Cutts
以下是视频：
Cutts 还在 2013 年 9 月 11 日发布的另一个 Google 搜索中心视频中提供了一些高层次的见解：
“……首要目标是确保内容质量高，内容是人们真正喜欢的，引人入胜的，他们会喜欢阅读的，就像在杂志或书中看到的那样，人们会回头阅读，或者推荐朋友阅读，”Cutts 说。“所以这是首要目标。……
因此，如果您的排名没有以前那么高，总体而言，考虑一下“我可以看看我网站上内容的质量吗？是否有衍生的、抄袭的或重复的、不太有用的内容？”总是一个好主意。
–谷歌的 Matt Cutts，2013 年
以下是视频：
Google 仍在使用 Panda（某种程度上）
2016 年 1 月 12 日，我们报道了Panda 已成为 Google 核心算法的一部分。Google 从未确认 Panda 被纳入 Google 核心排名系统的具体日期。
我们 100% 确定的是，这件事发生在 2015 年的某个时候（根据谷歌的谷歌搜索排名系统指南），发生在谷歌上次确认的 Panda 更新（4.2，2015 年 7 月 17 日）之后。
2016 年 6 月，穆勒表示，谷歌的搜索工程师仍对 Panda 的某些方面进行了调整，但本质上是相同的算法。
Illyes 在 2016 SMX Advanced 上证实，尽管 Panda 一直在运行，但它并不是实时的，而且推出需要数月时间。
熊猫被浣熊取代
从技术上讲，Panda 已不复存在。这是因为Panda 进化成了一种名为 Coati 的新算法。
基本上，Google Coati 是 Panda 算法的继承者。我们在 11 月的 SMX Next 2022 上从 Google 搜索副总裁 Hyung-Jin Kim 那里了解到了这一点。
因此，尽管 Panda 被取代已有多年，但 Panda 仍然通过 Coati 作为 Google 核心算法的一部分而存在。
所以我说谷歌仍然在使用熊猫——因为谷歌今天的核心算法继续做着许多与 2011 年创建熊猫时相同的事情。
Google Panda 的遗产
推出十多年后，Google Panda 至今仍在影响 SEO。以下是 Panda 带来的三大变化：
- EEAT。专业性、权威性和可信度（以及质量评估指南中额外的 E 代表经验）的概念可以追溯到内容农场问题。谷歌总是希望奖励那些发布由某个主题的权威专家撰写的高质量内容的网站。质量评估指南是如何避免成为内容农场的终极指南。
- 内容营销。在 Panda 出现之前，内容营销这个术语并不存在。只要去 Google Trends 看看，你就会知道这个术语是什么时候开始流行的，这并非巧合。这个术语本身可能可以追溯到 1996 年（这个概念本身和营销一样古老），但内容营销本身本质上是 Panda 的产物。
- 与众不同，否则就会灭亡。也许 Google Panda 给我们最大的教训就是永远不要把鸡蛋放在一个篮子里。尤其是 Google。依赖任何一个渠道来获取全部或几乎所有的流量和收入都不是商业计划。这是一场赌博。永远不要让自己受制于任何一个渠道或平台——因为你无法控制第三方。如果一个算法变化可以在一夜之间摧毁你的整个公司，那么你做错了。
Google Panda 更新的完整时间表
以下是已确认的 28 项 Panda 更新和刷新的完整列表。哦，因为我们没有深入讨论更新和刷新之间的区别，所以它们的含义如下：更新是对 Google Panda 算法的更改，而刷新意味着 Google 重新应用了最近更新中的所有相同信号。
以下是 Search Engine Land 从 2011 年到 2016 年对 Panda 的报道：
2011 年 2 月 23 日：熊猫更新 1.0
- 谷歌通过“熊猫”算法更新，取消内容农场
- 需求：谷歌的变更尚未产生“实质性影响”
- 数字计算者：谷歌熊猫算法变革中谁失败了？
- 谷歌试图将“农民”更新带来的附带损害降至最低
- 谷歌：我们没有对农民更新做出“重大”改变
- 更多 Farmer Update 赢家、输家：Wikihow、Blippr 和 Yahoo Answers
- 谷歌进一步谈论农民更新（又称熊猫更新）
- “农夫”PPC数据显示流量质量改善
- 农夫/熊猫更新：来自谷歌的新信息和来自 SMX West 的最新消息
- 受谷歌“农民更新”影响的四个网站发声
2011 年 4 月 11 日：Google Panda 更新 2.0
- Panda 2.0：谷歌在全球推出 Panda 更新并整合搜索者拦截数据
- Panda 2.0 走向全球，赢家和输家是谁？eHow、Bing 的 Ciao.co.uk 等等
- Panda 更新：Google 降低了 eHow.com 上的 Boom 值
- Demand Media：Panda 对 eHow.com 的影响“被严重夸大了”
- Hitwise 数据估计 Panda 对点播媒体网站的影响达 40%
- 纽约时报：是的，谷歌的熊猫更新袭击了纽约时报旗下的 About.com
- 受到熊猫更新的影响？谷歌有 23 个问题可以问自己以改进
2011 年 5 月 9 日：熊猫更新 2.1
2011 年 6 月 21 日：熊猫更新 2.2
2011 年 7 月 23 日：熊猫更新 2.3
2011 年 8 月 12 日：熊猫更新 2.4
2011 年 9 月 28 日：熊猫更新 2.5
- 已确认：Google Panda 2.5 更新将于本周发布
- Google Panda 2.5：失败者包括今日秀、The Next Web；成功者包括 YouTube、福克斯新闻
- 它们回来了！谷歌发布熊猫更新天气预报
- 谷歌：低 PageRank 值和错误拼写可能并存；熊猫也是如此吗？