当所有内容都很烂时，谷歌在搜索中应该排名什么？

许多人对于值得在 Google 搜索中排名的“优秀”内容的标准非常低。

我经常看到人们抱怨他们的内容很棒而且质量很高。他们只是不明白为什么没有排名。但不可避免的是，当我去查看那些很棒的内容时，它们通常充其量只是低于标准。

问题是，所有创作低质量内容（和网站体验）的人都对这一现实视而不见。他们都认为自己的内容很棒，质量很高。

但事实并非如此。事实并非如此。他们只是不愿承认他们的孩子很丑。

真正优秀的内容非常罕见。

这与内容是由人工智能还是人类生成的无关。人工智能工具可以写出垃圾内容。但人类掌握平庸内容创作的艺术和科学的时间要长得多。

网络上充斥着大量通用内容。仅仅因为您认为这些内容是高质量内容，并不意味着人们（或 Google）也会这样认为。

谷歌、污水池和品牌

网络是一个污水池。这是谷歌前首席执行官埃里克·施密特在 2008 年所说的。

而谷歌，尽管付出了最大努力，但这么多年过去了，仍然没有真正找到解决办法。

Google 的解决方案是品牌。这就是为什么你最近看到这么多抱怨的原因（这些抱怨其实都不是新的，尽管对你来说可能是新的）：

谁该为谷歌的搜索质量负责？

这里有一个无休止的循环论证——这几乎就像是先有鸡还是先有蛋的问题。

内容是第一位的，然后是谷歌。但现在谷歌是搜索垄断企业，可以发送大量非常有价值的搜索流量，或者几乎没有或根本没有。SEO可能非常丰盛，也可能很匮乏。

谷歌当然也应承担部分责任。（如果你还没有读过 AJ Kohn 的精彩文章《够谷歌了！》，我强烈建议你读一读，因为它全面剖析了谷歌搜索体验中的一些重大问题。）谷歌也间接助长了这个问题，因为网站可以通过谷歌的 AdSense 等广告计划轻松地将内容货币化。

因此，人们本质上会复制或模仿 Google 针对给定查询排名的平庸内容类型，希望能够超越排名靠前的内容——但结果往往并不那么好。

大规模地增加，你就会得到一堆垃圾内容，谷歌现在必须理解这些内容并进行排名。

因此，谷歌会按照它所知道的方式进行谷歌搜索：当有疑问时，对来自品牌的内容进行排名。

但内容创作者呢？他们也应承担部分责任。

2022 年，在 ChatGPT 和生成式 AI 向所有人开放，让更多低质量和垃圾内容充斥网络之前，我们发表了《谷歌搜索是否越来越糟糕？》一文。前谷歌员工玛丽莎·梅耶尔 (Marissa Mayer) 表示，她认为“互联网质量受到了打击”：

“当你看到搜索结果的质量下降时，你很自然地会责怪谷歌，并问‘为什么它们越来越差了？’对我来说，更有趣和更复杂的想法是，‘等等，但谷歌只是通向网络的一个窗口。真正的问题是，为什么网络越来越差了？’”

顺便说一句，谷歌搜索质量危机并不是什么新鲜事。根本不是。

我不会重新讨论这一切，因为前 Search Engine Land 编辑丹尼·沙利文（现任谷歌搜索联络员）在其 2017 年的文章《深入了解谷歌有史以来最大的搜索质量危机》中对此做了很好的工作。

除了讨论当时大量的虚假新闻和可疑内容之外，它还介绍了谷歌在搜索结果成为“有史以来最差”时面临的其他挑战，包括在搜索结果中排名靠前的低质量内容农场的兴起，导致了近 13 年前谷歌熊猫算法的更新。

让我们面对现实：谷歌和内容创造者都应承担部分责任。

与此同时，搜索者失败了。

谷歌应该如何对平庸的内容进行排名？

两天前，HouseFresh 发表了一篇精彩的抨击谷歌的文章，题为《谷歌如何扼杀像我们这样的独立网站》。今天，我决定看看 HouseFresh 发布的一些“优质内容”——不是为了分析 SEO 问题，只是以内容消费者和产品搜索者的身份。

我随机挑选的第一篇文章的标题是《我们测试过的 5 款最佳香烟烟雾空气净化器》。评论的开头是这样的：

那是高质量的内容吗？那有帮助吗？实际审核什么时候开始？

开场白写得非常笼统。你用“一个人边走边抽烟”来开始你的产品评论？这就是你的噱头？真的吗？

为什么我需要先阅读一份糟糕的书评，然后才能真正得到我想要的东西——评论？这种对待平淡内容的方式让很多人鄙视食谱博客。

但事实证明，这种泛泛的写作习惯并非 HouseFresh 独有。出于好奇，我查看了哪些内容在 Google 搜索中排名为 [最佳香烟烟雾空气净化器]？以下是我看到的内容：

排名第一的是 Good Houseskeeping：

与其他排名前 10 位的有机排名相比，这个似乎是最好的。简介可以缩短一些（整体评论可以收紧一些），但总体而言，它提供了内容体验。我对它排在第一位并不感到不高兴。

事情从此开始每况愈下。

排名第二的“美好家园和花园”：

这不是坏事，也不是令人反感，但对我这个处于购买模式的搜索者来说，并没有特别的帮助。我不需要这么多的开场白。我们能不能直奔主题？我来这里是为了看评论，而不是为了看几段不重要的通用文字，迫使我滚动页面或出于烦恼而离开。

当然，如果没有《福布斯》，Google SERP 就不完整。《福布斯》是空气净化器领域绝对受人尊敬的权威（根据 Google 的说法，它几乎涵盖了所有领域的其他产品），位列第 7 位：

简介中没有提到香烟烟雾——唯一的提及是在解释他们如何选择最好的空气净化器的部分后面（“吸入烟雾，无论是来自野火还是香烟……都不是什么秘密”）。

（有趣的是，福布斯曾经大声抱怨过谷歌的不公平。看看他们现在的样子。）

深入挖掘一些零售内容（亚马逊、百思买等），你会发现排名第 9 位的 Blueair 恰恰相反，内容极其糟糕：

只是。哇。太糟糕了。谢谢你那堂不相关的历史课，我需要小睡一会儿。

瞧，这只是一个查询。我很容易花几个小时在无数查询和行业中寻找例子。但我们都知道结果会相似。

谷歌是一个在内容垃圾堆里跋涉的婴儿

我在本文中使用的特色图片是我能想到的最好的比喻——谷歌是内容垃圾填埋场中的一个婴儿，而这个垃圾填埋场的空间已经不够了。

我们似乎陷入了一个重复的循环，人们模仿糟糕的内容，因为它是成功的，然后期望它排名靠前，因为这就是谷歌的排名，只有当这些内容不成功时人们才会感到恼火。

对我来说，解决方案很明确——尽管并不容易：

成为一个有用、可信的品牌。这不是一个快速或简单的过程。

因此，请继续玩 SEO 的“长期游戏”，不要只是希望 Google 会对您的内容进行排名，如果没有，那就抱怨。

创作真正对人们有用的优质内容。不断改进 SEO 的各个方面。

内容创作者需要改进。但谷歌也一样。

谷歌方面已暗示将进行变革。去年 11 月，谷歌建议我们“系好安全带”。今年 1 月，该公司重申了这一点。2 月，谷歌再次重申了这一点。

历史经验告诉我，当谷歌面临对其搜索质量的猛烈批评时，它往往会做出回应。但何时回应仍是一个大问题。

因为当 Google 奖励不良内容时，它就告诉内容创建者和 SEO，不良内容实际上是好内容。所以你会得到更多。这对每个人都不利。

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当所有内容都很烂时，谷歌在搜索中应该排名什么？

谷歌、污水池和品牌

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