根据 Zyppy SEO 的一项新相关性研究，使用第一人称代词、第一手经验和 cookie 同意横幅的网站更有可能在 Google 更新期间获得积极的可见性提升。

同时，固定页脚广告和固定视频广告是可能对网站产生负面影响的两个功能。

我们为什么关心。在我看来，可信度和经验正成为 SEO 越来越重要的元素。正如 Cyrus Shepherd 的分析所言，“SEO 中的一切都与其他一切息息相关。”这并不意味着您总能赢得您想要的每个关键词，但激发信任将大大增加您获胜的几率。

Google 更新优胜者。在Google 算法更新期间，五个网站功能与优胜者之间存在“强烈”相关性：

• 第一人称代词的使用（例如“我”、“我们”）。这是基于对文本前 1,000 个单词的分析。
• 展示亲身体验。这可以通过文本描述或独特的图像或视频内容来实现。
• 显示 Cookie 同意横幅。
• 联系信息出现在页脚中。
• 联系信息出现在页面的某个地方，但没有出现在页脚中。

Google 更新失败者。在同一时间段内，有 12 个网站功能与 Google 更新的赢家之间存在“非常强”或“强”相关性：

• 在页脚中固定随用户滚动的广告。
• 有固定（自动播放）视频广告。
• 使用库存图像。这个似乎属于“相关性不是因果关系”类别。
• 出现的图片和视频广告的总数（失败者出现了多达 38 条广告）。
• 推送通知的使用。
• 存在“网站顶部的大型导航菜单，通常可扩展，包含大量链接”。
• 徽标缺失或被隐藏。
• 页脚中出现了一个搜索功能。
• 页面上没有出现联系信息。
• 在页面的任何位置使用超级菜单。
• 存在附属链接。
• 有一个指向隐私页面的链接。

这些有什么共同点？这需要经验，最终需要信誉。这些都与内容创建者展示自己的专业知识或网站提供出色的用户体验有关。

• 谷歌希望奖励在这两个领域表现出色的网站。是的，我们都知道谷歌并不完美，目前人们对搜索的质量有很多合理的担忧。正如前谷歌员工玛丽莎·梅耶尔曾经说过的那样，搜索仍然是一个“未解决的问题”。

关于数据。这是基于 Ahrefs 估计的 Google 特定波动时期（2023 年 8 月至 12 月）的小样本量（50 个网站）。此外，相关性不代表因果关系。

功能，而非因素。另外，需要明确的是，本报告并未将任何这些网站功能称为直接的“排名因素”或“排名信号”。虽然结果很有趣，但它们并不能确凿地证明这些单独的网站功能可以为 Google 搜索可见度的提高或降低做出贡献。

报告。您可以在此处阅读：谷歌重大更新的胜负：50 个站点案例研究