2024 年的 SERP 肯定与几年前不同，而且随着谷歌积极推出 SGE，未来几个月它们将发生更大的变化。

由于最近增加了 SGE、丰富摘要和其他功能，定义SEO策略来捕获 SERP 房地产变得越来越复杂。

令人惊讶的是，视频搜索优化这种主导房地产的方法仍未得到充分利用。

让我们快速看一下与健身相关的搜索，以了解视频在 SERP 上的主导地位：

有足够的理由继续阅读，对吧？好吧，托管视频有两种主要方法 – YouTube和自托管 – 每种方法都需要一组不同的优化技术。 

本文将 YouTube 与自托管视频进行了比较，强调了每种视频的关键优化因素，并讨论了扩大视频内容影响力（超越观看次数）的策略。

YouTube视频优化

我将从此选项开始，因为这是我建议我的客户使用的选项，原因很简单：您可以获得 Google和YouTube上的自然搜索的好处 。

YouTube 托管的另一个优点是可以轻松地在平台上上传视频 – 无论如何，比将它们嵌入到您自己的媒体中要容易得多，而您必须对自托管视频进行嵌入。 

YouTube 还承担了存储内容的首要责任，而自托管视频可能会影响网站速度和处理能力。

YouTube 优化依赖于几个主要因素： 

• 关键词研究可以让你向 Google 提供正确的信号，以便显示相关查询。
• 视频页面优化，包括标题（最重要的因素，应该包含您的热门关键词）、描述、标签和缩略图。 
• 支持观看时间信号的视频结构；以及
• 观看时间优化意味着观看时间较长的视频排名可能会更高 – 因此内容应该引人注目。

我喜欢提醒我的客户为 YouTube 优化做的事情之一是建立一个好的 YouTube 频道订阅者列表，这样当您发布视频时，您就可以尽早获得订阅者的参与。

深入挖掘：如何审核你的 YouTube 频道以获得品牌成功

自托管视频优化

自行托管视频的一大优势在于，您可以完全控制品牌和 cookie，而 YouTube 托管则在一定程度上损害了这一点。 

根据品牌优先级，这可能具有不同程度的重要性，但 YouTube 的受众通常是更重要的考虑因素。

自托管视频优化依赖于一些传统的 SEO 实践，例如结构化数据和站点地图，以及使视频可抓取并有资格在 SERP 上的视频搜索功能中排名（如这些 Google 指南中所述）。

经验丰富的 SEO 人员应该可以轻松地将他们的技能从其他内容形式转化为视频 SEO。

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如何充分利用视频

用它来衍生内容

你会注意到，我从未在任何地方说过制作视频很容易（尽管人工智能确实提供了让制作视频变得更容易的选项）。无论何时投资视频（尤其是长篇视频），都要确保用它来制作全方位的内容。

我推荐的几个用例包括：

• 选择众多免费软件服务之一来翻译您的视频（如果您使用 YouTube 视频，YouTube 会自动创建成绩单）。将成绩单输入 ChatGPT 并请求某种博客内容（与往常一样，使用 ChatGPT，您必须优化查询以获得所需的内容，然后严格编辑结果）。 
• 在独立的社交媒体帖子中使用视频中的精彩片段，并标记任何嘉宾以扩大影响力。如果您有足够多的引言可以突出显示，请将它们提取到“来自{video}博客的 10 个精彩瞬间”博客中，然后将其添加到您的下一份时事通讯中。

在这些情况和类似情况下，请确保将视频嵌入到合理的位置，以便您可以捕获更多的视频观看次数。

您可以使用 YouTube 或自托管视频来实现这一点。这将形成内容的良性循环（例如，将视频内容翻译成带有嵌入视频的博客）。

在您的电子邮件活动中使用视频

在电子邮件中添加视频不仅可以让内容更具吸引力，还可以让用户更愿意首先查看内容。据 Covideo 称，只需在电子邮件主题行中添加“视频”即可将打开率提高近 20% 。

通过视频获利

如果付费媒体的观看效果和影响力很难追踪，那么你可以正确猜测，有机视频的观看效果和影响力会更加困难。 

但是您可以使用链接（最好是使用 Bitly 等工具的 UTM 缩短链接），无论是在： 

• YouTube 描述。
• 接近自托管视频的内容。

这可以帮助人们找到作为用户旅程自然延伸的着陆页或产品页面。（例如，一家跑鞋店可能会制作一个视频，展示“矫正内翻的最佳鞋子”，并在视频中添加最畅销款式的链接。）

如果您的首要任务是通过视频吸引潜在客户或增加收入，您可以随时通过限制视频来牺牲自然表现。或者您可以尝试将视频完整添加到您的 YouTube 频道，撰写博客文章并添加片段，然后要求用户提供电子邮件以获取完整视频链接（并希望用户会这样做而不是搜索 YouTube – 嘿，这可行）。 

归根结底，视频的主要功能是提高品牌知名度，衡量标准是品牌搜索量的增加。虽然上述策略可以帮助视频推动人们购买，但好的视频广告活动通常首先会带来更多的品牌搜索，然后才是转化。 

检查视频观看次数、YouTube 搜索趋势（您可以看到每个关键字的视频观看时间映射）以及品牌搜索趋势和相应转化的相关上升趋势，您至少会获得一些有关收入影响的定向数据。

最大限度地发挥视频的影响力，提高搜索可见性

最终，我认为视频优化是一种明智的策略，可以避免快速发展的 SERP 带来的任何负面影响。 

从能够吸引用户目光的优质内容开始，采取一些措施让您的内容在用户需要看到时显示出来，这样您就可以不那么担心 SGE 演变的影响。