Meta 为小型企业提供了一种新的方式来提升帖子数量，而无需向苹果支付 30% 的服务费。

从本月晚些时候开始，广告商将能够直接在桌面和移动设备上使用 Facebook 和 Instagram，访问 iOS 应用程序中提供的所有功能来提升内容，而无需向苹果付费。

我们为什么关心。该解决方案可能对小型企业大有裨益，因为他们现在无需付费即可提升帖子数量，从而节省资金。

苹果的服务费是多少？从本月晚些时候开始，当广告商使用 Facebook 或 Instagram iOS 应用推广帖子时，苹果将负责结算流程，并从广告总付款（不含税）中收取 30% 的服务费。值得注意的是，这笔服务费由苹果承担，而不是 Meta。

什么是推广帖子？此功能允许企业快速推广某项内容，而无需在广告管理器中设置完整的广告系列。

新的支付流程。iOS 企业现在需要通过向其账户充值预付费，而不是在推广帖子发布后再付费。如果这些资金是在 iOS 应用程序内充值的，则需要支付 Apple 服务费。但是，如果从桌面或移动浏览器上的支付设置中充值，广告商可以免费使用它们，包括通过 iOS 应用程序推广内容。

受影响的市场。新的支付流程和 Apple 服务费将首先在美国推出，其他市场将于今年晚些时候开始收取费用。全球广告商可以通过直接从 Facebook.com 或 Instagram.com 网站推广内容来避免 Apple 服务费。

Meta 的说法。Meta在一份声明中表示：

• “我们要么遵守苹果的指导方针，要么从我们的应用程序中删除推广帖子。”
• “我们不想取消推送帖子的功能，因为这会使该功能更难被发现，从而损害小企业的利益，并可能使他们失去一种推广业务的宝贵方式。”
• “我们致力于为企业提供灵活便捷的选择，帮助他们应对这一变化，并最大限度地提高广告支出的效果。作为我们为此做出的努力的一部分，我们已经投资了其他方式来提升帖子数量。”

深入探究。请阅读 Meta 的完整公告以获取更多信息。