谷歌对 IAB Tech Lab 报告中有关隐私沙盒的说法提出异议。

研究表明，隐私沙盒可能会使营销行业更难展示有效的广告，并可能使小品牌和媒体公司处于极大的不利地位。

谷歌回应称，该报告包含“许多不准确的信息”并且“忽视了”隐私沙盒的更广泛目标，即在提高用户隐私的同时仍能实现有效的数字广告。

我们为什么关心。如果正如报告所指出的那样，Privacy Sandbox 不利于小型企业，那么在第三方 Cookie 弃用之前探索替代解决方案可能是值得的。

IAB Tech Lab 的说法。这份题为《数字广告契合度差距分析》的报告指出：

• “就目前的情况来看，隐私沙盒可能会限制行业提供相关有效广告的能力，使小型媒体公司和品牌在竞争中处于明显劣势。”
• “严格的要求可能会限制他们的竞争力，最终影响行业增长。”

更正。谷歌批评了这份报告，指出其中存在许多不准确和误解之处。谷歌提供的澄清可分为四个方面（请参阅下面的要点以了解确切措辞）。：

• 对 Privacy Sandbox API 支持的假设或用例差距进行修正。
• 当前第三方 Cookie 不支持的用例，因此超出了范围。
• 可能会重新创建跨站点跟踪并违背隐私保护目标的反馈和/或建议。
• 解决方案应由广告技术提供商（而不是浏览器或平台）决定的领域，或者广告技术提供商需要在 Privacy Sandbox 的基础上调整新策略的领域。

尽管指责该报告包含虚假信息，谷歌仍表示欢迎向 IAB 技术实验室提出更多功能请求和可能的改进建议。

谷歌的表态。谷歌在一份声明中表示：

• “Privacy Sandbox API 提供支持业务目标的构建模块，同时保护人们的隐私。它们并非旨在提供第三方 Cookie 或跨站点标识符的 1:1 替代方案。”
• “为了对用户隐私进行有意义的改进，重新创建当今存在的每种营销策略是不可行的。但可以通过调整现有方法，在某些情况下，发明新方法，提供满足业务目标的解决方案。”
• “虽然这一改变需要投资、努力和合作，但我们相信它是必要的，也是可以实现的。”

展望未来。谷歌确认，它计划在今年晚些时候继续逐步淘汰第三方 cookie，但须解决英国竞争和市场管理局提出的问题。

什么是 IAB Tech Lab？ IAB Tech Lab 是一个非营利性联盟，联合了全球数字媒体利益相关者。它专注于开发技术和标准，以促进增长和信任。主要关注领域包括品牌安全、广告欺诈、身份、数据和消费者隐私、广告体验和程序化效果。

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深入探究。请阅读 Google 的完整回复以获取更多信息。