您已准备好聘请SEO帮助——应该从哪里开始呢？ 

本指南从 A 到 Z 介绍了如何选择和审查 SEO 代理机构，包括您在寻找最完美的代理机构时需要注意的具体事项。

在本文中：

• 内部或 SEO 代理：哪个适合您的业务？
• SEO 机构提供哪些服务？
• 如何评估一家 SEO 代理机构。
• 审查 SEO 机构：危险信号。
• 评估 SEO 代理机构的 10 个问题。

内部 SEO 或 SEO 代理：哪个适合您的业务？

许多企业在加强 SEO 力度时面临的首要问题之一是：我们应该内部聘请还是外包？ 

答案取决于您的预算和目标。每种选择都有其优点。在理想情况下，您可以同时拥有这两种选择。 

然而，如果这是一个问题，那么重要的是了解每种方法的优点，并确定哪种方法更适合您的需求。 

SEO代理优势

SEO 机构应该是由经验丰富、精明的分析师组成的智囊团。 

他们的经验和才能，加上与优秀同行、工具和数据相结合的机会，对任何企业来说都是无价的资源。 

以下是聘请SEO代理机构的五大好处： 

您可以访问新兴的 SEO 策略

SEO 代理机构在行业中根深蒂固。毕竟，代理机构的职责就是随时了解 SEO 的一切情况。 

也就是说，SEO 代理机构可以让您及时了解可能影响您策略的变化，同时为您提供有效的 SEO 解决方案来应对搜索引擎（或其他）变化。

您拥有可用于竞选的尖端工具

SEO 机构可以使用并了解如何使用各种营销工具。 

从网络分析和转换工具到研究、监控和报告工具，您的企业可以从 SEO 代理机构的实用程序工具包中受益。 

代理机构知道如何选择和使用您的特定项目所需的工具，从而降低内部成本并节省您的时间。

您将获得全面的 SEO 专业知识

一家强大的 SEO 代理机构几乎见识过所有事情。毕竟，他们每天都在忙于 SEO 的各个方面。 

正因为如此，SEO 机构通常能够更快地取得成果，因为他们拥有更多的经验。 

他们已经与许多行业的数百甚至数千名客户合作过。因此，猜测的成分更少。 

而且，由于 SEO 代理机构与许多客户合作，他们避免了内部 SEO 可能容易受到的狭隘视野的影响。 

您可能非常了解您的网站，并且了解您的利基市场正在发生的事情。SEO 代理机构会根据他们在您所在行业的经验为您提供额外的视角。

您可以了解如何实施 SEO 最佳实践

一些 SEO 机构会分配资源用于研究和开发时间。 

这样他们就可以尝试不同的 SEO 方法和技术并观察测试结果，从而为客户提供更多的投资回报率。 

通过聘请合适的代理机构，您可以利用这些行之有效的技术。这还可以确保您始终采用不会长期损害您网站的合理 SEO 策略。

你可以向专家征求意见

代理机构可以充当企业的反馈机构，帮助确保企业的战略可靠。 

有时，聘请 SEO 顾问比在网上或书籍中寻找答案更具成本效益且更快捷。 

SEO 机构可以向您传授大量知识，并可以作为公司的长期继续教育——即使他们内部拥有一支经验丰富的团队。

内部SEO优势

另一方面，内部 SEO 也有一些优势。内部 SEO：

• 100% 致力于您的业务并专注于您的品牌。 
• 将对您的行业以及您企业的独特需求有深入的了解。 
• 将具有与公司内其他团队成员密切合作的优势。
• 可能对 IT 或营销部门有更强的影响力，因为他们与这些部门有日常关系。（另一方面，当团队没有回应时，代理机构可以将问题上报给高管。如果内部人员的意见没有得到公司重视，代理机构可以成为公司愿意听取的外部声音。）
• 让您的品牌充满活力可以使其更好地在营销中代表公司的信息。 

代价是，拥有 10 至 15 年经验的内部专家需求量很大，因此通常非常昂贵。 

寻找他们的成本很高，而且很难聘用，而且由于需求量太大，他们往往选择离职。 

哪一个适合您？

无论您选择与 SEO 代理机构合作还是内部 SEO 合作，请务必做好功课。您需要经验丰富、道德高尚且高效的专业人士或代理机构。  

SEO 机构提供哪些服务？

不同的机构有不同的服务模式。这可以包括从 SEO 审核到全方位服务等所有内容。

根据您的网站和业务情况，SEO 策略可能会有所不同。

例如，您可以从 SEO 审核开始。这通常是评估网站当前状况的最佳方式，以便您的供应商可以为后续步骤推荐战略路径。

您可以聘请 SEO 代理机构提供的一些服务包括：

SEO 网站评估和审计

SEO 审核可以对您的网站进行深入的评估，找出需要改进的地方。有时，客户公司会处理提议的更改；有时，供应商可以为您处理。

搜索引擎排名评估

确定需要修复哪些网站才能克服排名下降的问题。您将发现问题的原因以及解决方法。  

SEO咨询

通常，供应商会按小时或按预付费提供 SEO 咨询服务。 

全方位服务的 SEO 计划

全方位服务计划对于不同的供应商来说可能意味着不同的东西，但可能包括 SEO 咨询、SEO 培训、托管服务（包括实施建议）等的独特组合。

本地搜索引擎优化

本地搜索引擎优化 (SEO) 是为了满足本地实体企业的独特需求而设计的，这些企业希望在区域内人们的搜索结果中显示自己的信息。 

网站内容审核

内容审核可以识别网站内容的优势和劣势，并推荐使网站更适合其受众和 SEO 目标的方法。

内容开发

为了成为任何给定查询的相关选择并显示在搜索引擎结果页面上，网站需要有针对性的优质内容来支持其 SEO 策略。内容开发服务可以帮助您实现这一目标。

PPC 管理

SEO 和 PPC相得益彰。两者结合，比单独使用一种学科更能提高搜索结果页面的可见度。

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如何评估SEO代理机构

现在您已经了解是否要聘请内部人员、外包或两者结合，了解如何评估 SEO 代理机构或顾问非常重要。 

SEO 是一个普遍存在不信任感的业务领域，因为多年来有太多不道德的企业进入该领域。  

那么，寻找 SEO 供应商的人如何确保他们选择了正确的代理机构？ 

接下来，我将讨论五个需要评估的领域：

• 名声
• 专业知识 
• 营销诀窍
• 订婚
• 评论、案例研究和推荐

评估声誉

评估声誉是选择 SEO 代理机构的关键部分，因为有很多公司擅长“营销”。 

换句话说，他们可以拥有一个漂亮的网站并建立专业的外表，但在幕后，他们缺乏推动 SEO 结果所需的人才。

评估专业知识 

作家马尔科姆·格拉德威尔在他的书《异类》中说，想要成为某一领域的专家，需要 10,000 小时的练习。 

虽然他后来同意这个数字因行业而异，但我认为对于 SEO 来说，这个数字接近 20,000 小时。 

SEO 代理机构历史上一直存在一个问题：它们通常由一个或多个专家创立，为了发展，它们必须建立团队并让自己脱离实际工作。

但他们也必须让业务盈利，而劳动力成本是最大的成本。因此，许多机构使用入门级专业人员来扩大规模。

然而，当客户对 SEO 的了解程度比代理机构的 SEO 分析师对其客户账户的了解程度更高时，这种策略是不可持续的。

聘请代理机构时，您需要考虑的因素是：经验。经验是代理机构脱颖而出的关键。 

当公司内部没有其他解决方案时，它使我们能够为客户解决最棘手的 SEO 问题。而这正是现在比以往任何时候都更需要的。

底线是，您不想了解比您所雇用的代理机构更多的信息。 

在当今世界发生巨大变化的环境下，情况尤其如此。企业需要最佳的 SEO 策略才能在网上生存。

深入了解：选择 SEO 代理机构的 9 个技巧

评估营销专业知识

优秀的 SEO 不仅仅是了解 SEO 的超级技术从业者。 

好的搜索引擎优化机构应该了解搜索引擎优化如何融入向目标受众营销您的业务的大局中。

这意味着不仅要了解比特和字节，还要了解您要向其销售产品的人。 

这影响 SEO 的一切，从关键字选择和网站导航到内容创建等等。

另一件需要考虑的事情是 SEO 会影响您的数字营销的其他领域，反之亦然。

为了实现最佳效果，企业不想孤注一掷地依赖一种数字营销方式，无论是 SEO、PPC 还是其他方式。SEO 供应商应该同意这一点。

所有这些共同作用，使您的营销、品牌和在线知名度飙升。

评估参与度

任何优秀的 SEO 供应商都会愿意与您合作尽可能长时间，以帮助您取得成果。 

这并不意味着您应该在 SEO 执行毫无意义的任务时被拖延。

SEO 包含多个阶段，具体取决于您第一次与供应商接触时网站所处的位置。 

例如，您可能首先受到 Google 的处罚，需要先解决该处罚才能采取其他措施。

或者，您可能正在重新设计网站，并且需要聘用 SEO 人员来确保网站能够顺利向前发展。

有时结果可能需要一些时间，而且应该是可证明的。 

我见过很多网站，它们列出了长长的交付清单，却没有任何可量化的衡量标准。“我每个月编辑 8 页”不是投资回报率，而且很容易实现。

另外，请记住，许多网站在一段时间后都会进入由 SEO 供应商维护的模式。但优秀的 SEO 合作伙伴总是会定期寻找新方法来改进网站。

换句话说，SEO 供应商不应该感觉只是为了赚快钱。

许多机构和咨询公司要求至少四到六个月的时间。

虽然不受合同束缚对客户来说是件好事，但重要的是要了解实现结果的时间框架。 

搜索引擎甚至可能一个月内都不会承认您网站的变化，因此耐心对于 SEO 来说是合适的。

评估评论和推荐

客户评论也很有用。筛选噪音的一种方法是向过去的客户询问一些推荐信，以更好地了解 SEO 供应商的表现。 

您还可以查看 SEO 案例研究。重要的是验证他们是否制定了成功的 SEO 策略，而不是快速解决方案。  

审查 SEO 机构：危险信号

在您进行选择过程时，请记住，审查过程的大部分工作都由您负责。 

您想确保自己拥有足够的知识和问题来帮助筛选供应商并找到最合适的供应商。 

然后，请注意您在整个过程中可能会看到的危险信号。

谷歌指出了一些需要警惕的事项，例如：

• SEO 公司和顾问或代理机构会突然向您发送电子邮件。
• 保证在 Google 上排名第一。
• 保密，或者没有清楚地解释他们打算做什么。

以下是雇用 SEO 时需要注意的事项：

• 任何公司都强调链接是其 SEO 策略的主要卖点。这是一种过时的策略。一些公司通过质量策略来获得有机链接。这些通常都很好。 
• 任何拥有大量海外员工的公司。您不会想要一支母语和文化不是公司目标或第一语言/经验的 SEO 队伍。
• 任何收取 SEO 费用的公司。他们可能对教育和服务投入不足，甚至更糟。廉价 SEO 可能会损害您的业务。
• 任何公司都承诺“顶级排名”。这对于任何公司来说都很难保证，而且这种承诺本身实际上就是在贬低 SEO 学科。
• 任何公司都会收到大量投诉。请尽职尽责地找出原因。 

深入挖掘：9 个警告信号表明您的 SEO 顾问不称职

评估 SEO 代理机构的 10 个问题 

现在您对需要评估的领域有了更好的了解，下面是您可以用来评估 SEO 代理机构的简短问题列表：

• 该 SEO 供应商经营多久了？
• 面向客户的团队是否具有足够的技能和经验？
• 公司是否通过演讲、专家内容或培训展现思想领导力？
• 该公司在同行中是否享有良好的声誉？
• 该公司获得过任何奖项或荣誉吗？
• 该公司在该行业的专业社区参与程度如何？
• 该公司的 SEO 方法是否符合 Google 的质量指南？
• SEO 公司服务于哪种类型的客户？
• SEO 供应商通过其方法为其客户取得了什么样的成果？
• 他们如何与新客户合作？例如，他们是否有正式的入职流程以确保一切顺利进行？他们是否有专门的客户经理以保持沟通畅通？他们是否提供服务培训？

选择 SEO 代理机构时要花点时间

寻找 SEO 供应商可能是一个耗时的过程。 

在寻找完美契合时，主要考虑因素包括： 

• 公司的道德以及他们是否遵守搜索引擎指南。
• 他们的专业水平，包括实践年限、声誉、技能和知识。
• 所提供的服务以及您的需求。
• 警惕那些表明代理机构质量低劣的危险信号。

使用我在这里概述的一些方法，您应该能够在购买 SEO 服务时做出更明智的决定。 

当涉及到金钱时，这一点尤其重要，SEO 实践可能会帮助或损害整个企业，而不仅仅是其网站。