Google Analytics 4 (GA4) 增加了新的趋势检测洞察，强调“数据中细微但持久且重要的变化”。

工作原理。新功能的工作原理类似于异常检测，有助于识别数据变化。但是，两者之间存在一个关键区别：异常检测可以发现突然的峰值或下降，而趋势变化检测则侧重于较长时间内发生的较慢变化。这为用户提供了数据变化的详细视图，使其成为发现快速和长期趋势的有用工具。

我们为什么关心。深入了解趋势有助于做出数据驱动的决策，从而提高优化效率。了解市场行为可以让您预测未来的机会、管理风险并有效分配资源。

使用趋势检测。要访问趋势变化数据，请导航到GA4主页上的“洞察和建议”部分中的洞察卡。此信息可在报告快照、广告快照和洞察中心中查看。

以下是趋势变化洞察卡的预览：

反应。虽然一些营销人员对新洞察表示欢迎，但其他人表示他们更希望 GA4 优先考虑其他洞察，例如实时数据，而不是这一特定附加功能。《汽车》杂志的数字编辑 Curtis Moldrich 在X上写道：“按页面计算的实时数据在哪里？”

Ancient Faces 的创始人兼创作者 Daniel J. Pinna 对此表示赞同，他在X上发帖称：“这个功能很棒。不过，是的，我同意你的观点，Curtis。我们需要的工具在哪里，环球影业没有这些工具吗？”

谷歌尚未宣布何时或是否会在 GA4 上发布实时数据。

深入探究。请阅读 Google 的完整公告以获取更多信息。