谷歌正在试行名为“直接商业搜索”的品牌本地服务广告（LSA）。

品牌默认会自动加入这一新广告类型。从 2 月 13 日起，所有企业都可以通过手动调整设置来停用该广告类型。

直接业务搜索说明。当有人直接搜索品牌或业务时，这种新广告类型允许品牌显示在搜索结果中。借助此新功能，您的广告将成为结果中显示的唯一本地服务广告，并且您只需为来自新客户的这些潜在客户付费。

我们为什么关心。您可能会为本来可以自然获得的转化付费，因为用户已经在专门搜索您的品牌。

初看之下。直接商业搜索广告首先由在线广告代理公司Adsquire的首席执行官 Anthony Higman 标记 ，他在X上分享了一张截图：

广告商的安心。希格曼表示担忧，她指出，品牌目前没有选择退出直接商业搜索广告的选项。本地搜索论坛、LocalU 和加拿大及美国本地 SEO 机构 Sterling Sky 的老板乔伊·霍金斯 (Joy Hawkins) 也持这种观点，并证实她也无法选择退出这种广告类型。不过，谷歌保证，所有品牌在不久的将来都可以选择退出。

谷歌还向 Search Engine Land 解释说，当现有客户点击直接商业搜索广告时，不会向该企业收费，只有新客户线索才需要收费。

选择退出。Diamond Google 产品专家联合创始人兼首席顾问 Ben Fisher 在X上解释说，品牌可以通过进入设置并关闭“直接商业搜索”切换按钮来选择退出“直接商业搜索”广告，如下面的屏幕截图所示：

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如果该选项目前不可用，请务必注意，直接商业搜索广告仍处于早期阶段，Google 将在不久的将来向所有人提供此选项。

Google 的说法。Google广告联络官 Ginny Marvin 在X上表示：

• “这是一项即将推出的实验。需要明确的是，每个人都可以选择退出。客户将在下周收到更多相关信息。”

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深入了解。请阅读 Google 的直接商家搜索指南以了解更多信息。