关于TikTok是否应该被视为搜索引擎的争论继续在SEO社区中引起分歧。

但问题是——用户并不关心定义或技术细节。对于许多人，尤其是年轻受众来说，TikTok 是搜索和发现信息的首选之地。

因此，虽然我们在 SEO 社区内争论语义，但那些没有将 TikTok 视为其搜索策略一部分的品牌可能会失去知名度和参与机会。

让我们来探究一下为什么用户对我们的充满行话的定义不感兴趣，以及为什么他们将 TikTok 视为搜索引擎。 

搜索引擎动态的转变

作为 SEO，我们传统上将搜索引擎视为用于进行网络搜索的系统。它系统地浏览网络以查找搜索查询中指定的特定信息。 

典型的例子包括谷歌和微软必应等巨头。这些平台根据关键词、反向链接和其他因素对网页进行索引和排名，并以有序列表的形式呈现以响应用户查询。

然而，搜索引擎的概念正在迅速演变。当我们在争论哪些平台才是真正的搜索引擎时，用户正在到处搜索。

这种演变不仅体现在搜索引擎的技术上，还体现在搜索引擎的形式和功能上。Siri、Alexa、TikTok、Pinterest、Reddit、ChatGPT、Gemini（原名 Bard）和SGE都体现了这种转变。

传统上不被视为搜索引擎的平台现在正在发挥与 Google 和 Bing 类似的作用。就用户而言，它们做得更有效率。他们将这些平台视为搜索引擎，那么 SEO 为什么不可以呢？

而且，请不要相信我的话。

根据WARC 的 2023 年消费者趋势报告 （需要订阅） ，在寻找有关品牌、产品或服务的信息时，Z 世代用户更喜欢个性化、算法主导的社交网络（48%），而不是搜索引擎（44% ）。

我认为，这种转变正在扩大搜索引擎的定义。它应该标志着执行搜索营销策略和平台思维的创新。

这一转变的核心是用户行为。人们搜索信息的方式已经发生了巨大变化。

人们越来越喜欢快捷、简洁、视觉上引人入胜的内容，尤其是 Z 世代和千禧一代的受众（这往往是我的关注重点）。

我们都看到过谷歌高级副总裁Prabhakar Raghavan 说过：“40% 的年轻人在寻找午餐地点时，不会使用谷歌地图或搜索。他们会使用 TikTok 或 Instagram。”

从用户行为来看，年轻用户更看重这些平台的速度、便利性和可关联性，通常更喜欢 TikTok 提供的视觉和互动内容格式。

深入挖掘。调查：51% 的 Z 世代女性更喜欢使用 TikTok 而不是 Google 进行搜索

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当今的 SEO：在用户所在的地方与他们见面

有人可能会在 TikTok 而不是 Google 上搜索烹饪教程。也许他们寻求的不仅仅是菜谱。

他们可能对平台引人入胜的呈现方式、改进的用户体验和社区方面感兴趣。这可能是因为某些搜索适合视觉内容，或者由于他们与特定创作者的联系。

搜索引擎不再只是索引和检索网络内容。它们需要根据用户所在的位置和他们喜欢的格式来满足用户的需求 – 而 Google 已经意识到了这种转变。

为了应对这些发展，我们创建了“ Perspectives ”来挑战这些平台（TikTok、Instagram、Reddit）及其搜索功能，并将用户带回 Google SERP 进行此类查询。Google 最近还在SGE 和精选片段中测试了 TikTok 视频。

EEAT经过迭代，更加注重内容和创作者的亲身体验，这是吸引人们使用其他平台的首要因素，也体现了对提升内容解决方案的可关联性和可信度的进一步承诺。

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真正重要的是 

这场争论可能会无休止地持续下去，语义和定义的争论会试图将人们引向某一方。然而，这对我们的品牌来说不会有什么影响。

相反，我们应该寻求观众的指引。因为，尽管我们可以说 TikTok 不是一个搜索平台，但如果观众在那里搜索时没有出现你的品牌，你就失去了宝贵的曝光度。

最终，我们应该优先在最符合我们品牌战略需求的平台上进行激活，并在那里开发搜索内容。

如果这能形成 TikTok 搜索策略，那就太好了。

如果我们只关注谷歌，因为这才是推动发展的关键，那就太好了。

它甚至可能是两者的结合，利用更全面的“随处搜索”方法。

这里的关键是不要因为某个平台不符合你目前对搜索引擎的定义而拒绝它。因为当我们在讨论这个问题时，某个品牌竞争对手很可能正在执行这些观察并提高知名度。

归根结底，一如既往，我们的工作不是规定用户必须消费什么内容以及在哪里消费。 

相反，我们会对观众提供的信号做出反应，按照他们期望的格式创建他们想要的内容解决方案。 

并且，在不断扩大的搜索领域中，他们在各个平台上进行着此类搜索。 

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