Google Ads 最近推出了以编程方式购买 Google TV 广告资源的功能。这种新的联网电视 (CTV) 展示位置允许广告客户将他们的视频广告扩展到客厅，同时提供 YouTube TV 等现有选项。

本文介绍了 Google TV 与 YouTube TV 的区别、这一新增功能对媒体购买者的影响，以及利用这种新兴广告展示位置优化广告活动的建议。

Google TV：视频广告的下一阶段

Google Ads视频广告通过 YouTube 的扩张非常具有创新性。从备受期待的 Shorts 广告的推出到富有创意的信息流广告展示位置，这一扩张为广告主带来了一次惊人的学习体验。 

增长并未停止。最新推出的广告位——Google TV——现在可通过 Google Ads 的用户界面使用，而不仅限于那些能够访问 Google Display & Video 360 (DV360) 及其程序化视频购买平台的用户。 

Google TV 上的广告实施与 YouTube TV 不同：

• YouTube TV 是一项订阅流媒体服务，提供来自热门广播和有线网络的 100 多个直播电视频道。它专注于电视，但也提供点播内容和原创节目。
• Google TV 是一种类似于 Apple TV 的智能电视体验，可以预装或下载到智能电视上。Google TV 是 Peacock、Tubi 等其他 CTV 内容提供商的平台，提供大量可供用户租借或购买的电影和电视节目。

Google TV 与 YouTube TV：它们有何不同？

可用性

虽然有些人认为这两款产品相似，但还是存在显著差异，因为 YouTube TV 可在任何地方使用，而 Google TV 却不能。 

仅可通过以下方式访问 Google TV：

• 网络。
• Google Play 电影。
• YouTube。
• 通过 Android 运行的 Google TV 应用。
• Google TV 智能电视。
• Chromecast 与 Google TV 棒。 

相比之下，YouTube TV 可在以下设备上观看：

• 大多数智能电视。
• Xbox 和 PlayStation 游戏机。
• 亚马逊 Fire TV Stick。 
• Chromecast。 
• Roku。
• iPhone 和 iPad。
• Android 智能手机和平板电脑。 

价格

• YouTube TV 的最低费用为 64.99 美元，每添加一个付费频道需支付 5 至 15 美元。 
• Google TV 电影的起价约为 5 美元，具体价格取决于您选择租借还是购买，电视剧集平均每集 3 美元，其他内容则需要通过服务购买或解锁。

分析 Google TV 的机会

将 Google TV 广告资源添加到 Google Ads Video 中的展示位置套件中，表明在使用Performance Max和Demand Gen重点关注下层漏斗活动之后，将推动更多上层漏斗新用户的获取。 

要在 Google TV 上投放，您必须将此展示位置与 YouTube 结合使用，但保留排除展示广告网络的能力。在大多数情况下，我们会尝试这样做，以限制 YouTube 和 Google TV 的高级环境之外的展示次数。 

Google TV 要求播放不可跳过的 15 秒广告，因此拥有该广告对于通过 CTV 获得展示至关重要。如果您正在寻求电视展示，这一点很重要；我们观察到，广告越短，就越有利于在大屏幕上吸引用户。 

对设备进行细分也为将展示量推向家中最大的屏幕提供了绝佳的机会。然而，在我们有限的测试中，我们仍然看到 YouTube 和 YouTube TV 在电视上的展示量高于 Google TV 上的展示量。

随着我们看到更多的 Google TV 展示次数，我们将开始分析展示位置报告，并希望获得关键的人口统计数据和参与度指标（例如获得的观看次数、订阅者和播放列表添加），这些数据对于广告系列和品牌来说至关重要。 

程序化 CTV 购买对于我们这个行业来说并不新鲜。然而，考虑到 Google Ads 的背景下，这种库存通常是受限制的。 

随着该平台向所有广告商开放，我相信我们将看到与 Google 展示广告网络类似的实现方式，其中 Google TV 将主要容纳来自各种供应商的剩余和优质库存。

Google TV 的发布也先于一些关键平台视频新闻的发布，亚马逊和其他公司在其视频平台上添加了广告。随着越来越多的 CTV 播放器进入市场，鉴于愿意并等待以程序化方式购买 OTT 展示位置的广告客户数量众多，Google Ads 处于领先地位，因此存在巨大的套利机会。 

最大的不同，也是 Google Ads 的与众不同之处，就是定位和洞察能力。我们相信，通过利用 Alphabet 数据套件（Google 搜索、Google Analytics、YouTube、Android 和 Gmail）以及家庭内不可跳过的广告，人们的兴趣和资金将转移到 Google Ads 平台。

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优化 Google 电视广告系列

在 Google TV（YouTube）上投放广告时，我始终将两项优化放在首位：

尽早/经常进行细分

在 Google Ads 平台内，您可以立即精准地定位您的受众，因为它具有全球可扩展性，而且 YouTube 覆盖各个人口统计数据。 

对于 Google TV，我们观察到细分时库存会缩水，因此我们建议尽可能多地获取 Google TV 库存。 

建议对部分受众进行细分，但不要过度细分，因为我们发现这会导致 YouTube 的库存量与 Google TV 相比过高。

变化和迭代

准备多个视频进行测试至关重要，并且始终尝试在前 5 到 15 秒内引入变化，因为每个人都可以开始观看视频，但不是每个人都能看完。 

鉴于只能播放 15 秒不可跳过的广告的限制，我们建议测试三个不同的版本，以便比 YouTube 获得更多 Google TV 库存。在我们短暂的测试期间，这种方法在某些情况下有效，但并非在所有情况下都有效。

了解利弊

对于广告商来说，这样的新投放方式有利有弊。

优点

• 先发优势：率先在新广告、展示位置和定位方面采取行动的广告商通常可获益于更低的成本和更好的效果。
• 在 Google Ads 内进行程序化 OTT/CTV 购买：这提供了易用性并且节省了时间。
• 展示位置比较：这可以将参与度、网络和转化性能与其他视频、显示和搜索展示位置进行比较。
• 多种展示位置方法：利用 CPV（每次观看费用）、可跳过的广告、Shorts 广告和信息流广告以及不可跳过的 CTV 广告，在单一广告平台内为广告活动提供全面的方法。
• 洞察：了解用户通过电视、移动设备、台式机和平板电脑进行互动的方式，可以更深入地了解受众在人口统计、展示位置和定位方面的差异。

缺点

• 细分：不可能专门细分到 Google TV；它至少需要与 YouTube 配对。
• 库存限制/展示次数：与大多数新产品类似，在早期测试中发现库存有限。这种限制也可能表明剩余库存受到限制，优质展示位置来自 DV360 或直接从 CTV 平台（即 Peacock 和 Tubi）购买。
• 广告系列子类型：目前，只有“不可跳过”和“有效覆盖”是可用于定位 Google TV 的子广告系列类型。此限制阻止使用转化广告系列，该广告系列旨在定位更有可能转化的用户，而不是更有可能观看、参与或表现出更多顶级渠道用户行为的用户。

利用 Google 电视广告资源

所有广告平台都继续呈现增长态势，但从 2023 年到 2024 年，Google Ads（尤其是视频广告）取得了前所未有的进步。随着购物、创作者和平台用户互动/参与变得更加无缝和一体化，我们将继续看到增长。 

我相信 Google TV 将成为许多中小型广告商进入大屏幕的门户，无需最低支出或直接联系/购买代理商或提供商。 

对于媒体购买者，我们还有另一种工具来创造我认为对任何成功品牌来说最重要的属性：光环效应。当一个区域（Google TV）的展示可以引发完全不同区域的操作（例如搜索、网站访问、下载或购买）时，就会出现这种效应。