优化产品详情页面 (PDP) 对于电子商务网站至关重要。优化良好的产品页面可以增加自然流量、提高转化率并增加收入。
本综合指南涵盖了有效产品页面优化的关键要素，包括：
1. 产品页面 URL
清晰、描述性的 URL 可增强用户体验和可见性。理想情况下，它们应该描述页面包含的内容。
优化 URL 以使其清晰易懂、方便用户使用非常重要，而不要只是填充关键词。请记住，它们的主要目的是引导用户。
好的产品页面 URL 应该是这样的：
https://brand.com/category/subcategory/color-product
通过识别未分类的产品页面来改善您的网站结构
一些产品可能直接链接到域名并与主要类别一起列出。
风险在于这些页面可能会与主类别受到相同的对待并造成混乱，因为某些产品将无法正确显示。
要查找这些未分类的产品：
- 使用 Screaming Frog 抓取您的网站。
- 然后可以单击“内部”选项卡上的目录树图标。
- 然后您将看到内部选项卡变成了目录树。
- 点击导出。这会将网站以目录树格式导出到电子表格中。
在此电子表格中，您现在可以看到您的主类别和子类别，并找到可能在没有类别的情况下上传的产品，以及您网站结构上的其他违规行为。
2. 图像优化
如果您为一个优先考虑在页面上使用最少文本的品牌工作（例如奢侈品牌），或者如果您被要求在关键页面上不包含任何文本，那么图像就变得至关重要。它们相当于您的文本，将内容传达给搜索引擎爬虫。这使得图像优化成为您的SEO策略 中必不可少的部分。
图片网址
高质量的图片对于展示产品至关重要。这些图片的文件名应具有描述性，并包括：
- 领域
- 产品类型
- 颜色或尺寸
- 主要特点
这是香奈儿的一个完美例子：
https://www.chanel.com/images//t_one///q_auto:good,f_auto,fl_lossy,dpr_1.1/w_840/small-classic-handbag-black-grained-calfskin-gold-tone-metal-grained-calfskin-gold-tone-metal-packshot-artistique-vue1-a01113y01864c3906-9535401164830.jpg
此 URL 向 Google 描述了以下产品：
图片替代文本
Alt 文本可能是图像最重要的内容组件。此元素将帮助搜索引擎了解图像的内容。
确保 优化图像替代文本以实现网页可访问性，帮助视障用户。这不是关键字填充的机会。
示例：香奈儿中号双盖鱼子酱皮革
- 产品页面网址
https://www.chanel.com/us/fashion/p/A01113Y01864C3906/small-classic-handbag-grained-calfskin-gold-tone-metal/ - 图片替代文本
Img alt="Small Classic Handbag - Black - Grained Calfskin & Gold-Tone Metal - CHANEL - artistique view 1 - see full sized version"
图像模式
在您的图像和产品页面上实施模式使您能够向搜索引擎提供内容和上下文，以便他们理解我们的页面。
深入挖掘：
- 如何大规模部署高级架构(Search Engine Land)
- Google 图片 SEO 最佳做法（Google 搜索中心）
3. 产品描述
一旦您的客户受到 TikTok 上的广告或活动的影响，您只有很短的时间让他们停留在您的产品页面上并在他们进入后进行转化。
除了产品图片之外，产品描述对于让顾客购买或放弃购买的想法也至关重要。
以下是一些有关产品描述的重要考虑因素：
- 弹出窗口：某些类别可能需要添加弹出窗口，例如提醒过敏的食品。但是，如果您的产品不属于健康相关或高风险类别，请尝试延迟弹出窗口。如果您的产品价值很高，显示太多弹出窗口可能无法说服人们购买；相反，这可能会让他们改变主意并离开网站而不购买任何东西。
- 保持产品描述简洁 易读。过多的信息、按钮、标签或折扣信息会让客户不知所措，并再次导致放弃购买。
- 避免类似产品的内容重复。如果存在潜在重复或相似之处，请确保使用规范来区分产品描述和页面。
- 确保使用相同语言但针对网站的各种不同语言和国际版本设置 hreflang 来描述产品描述。
- 避免关键词堆砌。堆砌关键词看起来很垃圾，而且对你没有帮助。包含最少的必要关键词，但不要走极端。请记住，你的产品描述是为了说服用户，而不仅仅是说服 Google。
天鹅绒粉扑在 2023 年初成为热门产品。产品描述精确，销售宣传很棒，还包含使用指南，促使受影响的消费者立即转化。
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人工智能和产品描述生成器
使用产品描述生成器可能是一把双刃剑。一方面，它们提供了效率和一致性，特别是对于拥有大量产品库存的企业而言。然而，缺点是这些生成器可能缺乏独特的人性化风格，无法使产品描述更具吸引力和说服力。
如果你经营着一个拥有数百种产品的大型网站，那么你很可能需要聘请一名文案撰稿人。如果是这样，那就这样做吧。
如果您的网站规模较小，最好自己编写或花些时间。使用生成式 AI 是可以的，只要这些产品描述经过文案撰写人或品牌经理的检查并在发布前签字即可。
否则，您只会为了将其放在产品页面上而创建内容，这可能会导致用户放弃。
4. PDP 上的用户生成内容可提高有机流量和直接流量
UGC（例如客户评论和问答）可以显著增强 SEO。它们提供新鲜、相关的内容，搜索引擎喜欢。鼓励在产品页面上使用 UGC 还可以增加用户的信任和参与度。
为您的用户生成内容创建一个内容中心，然后您可以创建其他内容，例如研究或数据，并使用这些资源来推销记者或报纸以获得报道和链接。
示例：Charlotte Tilbury无瑕滤镜粉底液
这是一个转换率很高的产品页面。该产品页面旨在推动已经受到影响的客户进行转换，而不是满足搜索引擎。
对于某些细分市场而言，用户生成内容是其页面转化率高的关键。以这款粉底霜为例，在实物图片中展示多种色调和多种肤质的产品是促使客户转化的最后一道推动力。
注意：仅当内容与您的利基相关时才使用此类内容。否则，它会显得格格不入，并且不但不能带来转化，反而可能会导致放弃。
5. 全球适应
全球适应不仅仅涉及翻译。它还包括：
- 文化定制：了解不同地区的文化差异和偏好。不要使用机器翻译；如果您使用代理机构，请确保他们有目标国家/地区的文案撰写人，他们可以将您的内容调整到目标国家/地区。
- 本地搜索引擎优化 (SEO)：使用特定地区的关键词和短语。
- 定价策略：调整定价以反映当地市场状况和购买力。
- 付款方式：在你的目标国家，哪种付款方式有效？是 PayPal 吗？还是 Klarna？人们更喜欢分期付款吗？
让您的产品页面对客户有用
产品页面优化是一个持续的过程，需要采取战略性、多方面的方法。上述提示为增强您的 PDP 提供了一个很好的起点。
专注于创建吸引用户并吸引搜索引擎的页面。测试不同的优化策略并根据性能数据进行改进。
随着时间的推移和一致性的提高，优化的产品页面将成为有机增长和收入的强大动力。
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