Snap 去年最后一个季度的营收增长了 5%，达到 13.6 亿美元。

尽管取得了这样的增长，但这一数字仍略低于华尔街分析师的预测，他们预计 Snapchat 母公司的营收为 13.8 亿美元。

不过，第四季度净亏损收窄至 2.48 亿美元，较去年同期的 2.88 亿美元有所改善。

裁员。本周早些时候，Snap 裁掉了全球约 10% 的员工，随后公布了令人失望的业绩。Snap 首席执行官埃文·斯皮格尔表示，这一决定“令人痛苦”，但“对于实现我们的长期目标却是必要的”。

广告策略改变。Snap去年改变了其广告策略，将重点更多地放在直接反应广告上，让用户点击后直接从应用程序购买产品。Spiegel 表示，这一转变最初导致上半年销售额下降，但从长远来看将有利于 Snap 的广告业务。

要点。Snap分享了有关其 2023 年业绩的更多见解：

• 每日活跃用户数同比增长10%，达到4.14亿。
• 第四季度营收同比增长5%至13.61亿美元。
• 第四季度营运现金流为1.65亿美元，自由现金流为1.11亿美元。

展望未来。Snapchat预计今年第一季度其每日活跃用户将达到 4.2 亿，收入预计将增长 11% 至 15%。

Snap 的言论。Snap首席执行官 Evan Spiegel 在一份声明中表示：

• “2023 年对于 Snap 来说是关键的一年，我们改变了广告业务并继续扩大全球社区，每日活跃用户达到 4.14 亿。”
• “Snapchat 增进了我们与朋友、家人和世界的关系，这一独特的价值主张为我们的业务长期增长奠定了坚实的基础。”

我们为什么关心。在表现低于华尔街预期之后，Snapchat 本季度可能为广告商带来独特的机会。广告商兴趣的潜在下降可能导致竞争减少，从而使广告投放更具成本效益。这反过来又为广告商提供了获得更高广告支出回报的机会。然而，与Meta等竞争对手平台相比，这对广告商来说也可能是一项风险更大的投资。

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深入探究。请阅读 Snapchat 的完整报告以了解更多信息。