Google Ads 将于 10 月份逐步淘汰酒店广告佣金（每次入住）和佣金（每次转化）出价策略。 

相反，该平台正在为酒店广告活动引入目标广告支出回报率（tROAS）以及针对旅游目标的扩展效果最大化，作为替代竞价策略。

我们为什么关心。广告商需要在截止日期之前调整出价策略，以避免中断，以便广告活动能够继续照常进行。

什么是佣金（按入住次数）？ 佣金（按入住次数）是专为酒店广告系列设计的竞价策略。采用这种方法，合作伙伴仅在客人入住完成后才需要付费。此策略使合作伙伴能够利用 Google AI 的效率来吸引客人入住，同时减轻对取消预订相关潜在风险的担忧。

什么是佣金（按转化次数）？ 佣金（按转化次数）是一种专为酒店预订设计的付款模式，只有当旅行者成功预订您的酒店时，您才需要支付费用。它是一种智能出价策略，可自动调整您的出价以优化转化次数。付款是您设置的预订价值的预定百分比，可为您提供灵活且基于效果的广告费用支付方式。

后续步骤。在截止日期之前，您可以继续使用佣金出价策略。不过，Google 建议您在准备阶段探索其他出价策略，例如针对酒店广告系列的 tROAS 或针对旅游目标的效果最大化。截止日期之后，将逐步停止使用佣金出价策略，如下所示：

• 自 2 月起：佣金（按住宿计算）将不再接受新的允许名单请求。
• 自 4 月 30 日起：佣金（每次入住）和佣金（每次转化）将不再是 Google Ads 中可用的出价策略。具有有效佣金出价策略的广告系列将继续投放，直至停用日期。
• 自 10 月 31 日起：包含佣金（按入住次数）和佣金（按转化次数）的广告系列将不再可用。您将可以继续访问相关广告系列的历史报告数据。

谷歌的说法。旅游广告产品管理总监 Michael Trauttmansdorff 在一份声明中表示：

• “以人工智能为基础的竞价策略将使您能够更轻松地以消费者的速度进行营销。在不断发展的隐私环境中，它将使您更接近满足人们的期望并成倍增加您的业绩。”
• “为了帮助您获得成功，我们将继续为您提供指导。”

深入探究。请阅读 Google 的完整公告以了解更多信息。